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剑走偏锋：另类院长独创“淘宝大学”
老师在讲台上授课，学生则猫在一台台电脑后面忙碌，座位旁还散落着时下流行的Ｔ恤衫、雪纺裙等网店热卖品。他们正通过淘宝旺旺和顾客谈价格、接单子，生意做得热火朝天，噼里啪啦的键盘声不绝于耳……
这所义乌市唯一的高校，虽被称为“淘宝大学”，却和马云没半点关系，这里有另一个牛人——被称为“淘宝创业教父”的贾少华，该校副院长。
位于义乌市学院路２号的工商学院占地千亩，风景秀丽，是一所山水园林式大学。尽管依山傍水的校园宽阔漂亮，但在贾少华刚接手该校时，却发现根本招不满学生，开学后教室里几乎看不到学生读书，毕业生也无人问津。见走出校园的师兄师姐都就业无门，一些头脑灵光的学生开始在淘宝网上卖义乌小商品。
当时，义乌工商学院刚刚脱离浙江大学，开始独立办校，是高考录取的最后一批学校。“这里的学生，大多是以失败者的身份报考我校的，很多人进来时心不甘情不愿。”贾少华说，为了调动大学生们的学习热情，他想了很多办法，制定了一系列新校规，但收效甚微。
但贾少华也发现，这些学生的行动力很强，开运动会布置场地时，他们一个比一个积极。当过多年中专老师的贾少华，是一位拥有硕士学位的老教育工作者，并且一向思维活跃，敢于标新立异。渐渐地，他脑海中冒出了一个颠覆学院式教育的念头：既然不少学生都热衷赚钱，何不顺着他们的兴趣方向培养他们？虽然自己的女儿清华毕业后被保送到美国名校读博，但贾少华认为，不同的高校应有不同的培养模式。
调整思路后，他成了学生创业的狂热支持者。２００８年，贾少华把一整栋教学楼腾了出来，命名为“创业园”。创业园只为学生提供两根线——一根电线、一根网线，桌椅、电脑一概没有。不是学校小气，而是他觉得真正的创业能力应该从零开始培养。创业是从无到有的过程，所以硬件都要学生自己解决。“没钱买电脑？可以借啊！这么一点儿问题都解决不了，你就不要创业了！”贾少华就是要让学生自己投入，有投入才会努力赚钱。
他还建立了“电子商务创业班”，教授学生营销、谈判、合同等实用技能。有趣的是，月收入５０００元以上，或是淘宝网店达到４颗钻的学生老板，还可以免费享用学校提供的储货大仓库；年度创业冠军，则能从学校获得１０万元奖金。
与此同时，贾少华还专门制定了《创业学生管理办法》：上课时可以在下面接单发单；允许逃课，只要期末成绩合格；淘宝等级可以抵学分，一颗钻代替两个学分；学生们拥有两间教室：一间是仓储教室，一间是上课教室。
贾少华的创举，令国内一些大学觉得不可思议，一时间媒体上议论纷纷。他坦陈：“其实这些改革并不都是我拍脑袋自创的，而是借鉴了国内外的成功经验，人家都已经做得很成熟了。比如说创业活动给学分，香港理工大学早就有了。发达国家的大学生自主创业率达到２３％～２５％，而我国却不到１％。对于国内的创业教育，我只能说不是我走得太快，而是他们走得太慢。”
课堂变商场，批量“复制”９０后富翁
今年２２岁的石豪杰来自郑州，早在２００７年，他便迷上了既便利又便宜的网购，后来就梦想着自己也能开一家网店。高三上学期，他偶然从网上看到了义乌工商学院的介绍，就利用假期跑到义乌了解情况。与校方沟通之后，贾少华的办学特色深深吸引了小石，他随后就放弃“二本”院校，报考了义乌工商学院。
如愿进入这所“淘宝大学”首届电子商务创业班后，入学第８天，石豪杰就开起了自己的淘宝网店。像所有初当淘宝掌柜的人一样，小石每天守候在电脑前，哪怕吃饭时都不敢离开，生怕错过生意，阿里旺旺的“叮咚”声，甚至经常出现在他的睡梦中。但由于缺乏经验，刚开始他的生意不温不火，赚到的钱还不够生活费。
两三个月后，他从专业老师那里取到不少“淘宝真经”：首先，网店“装修”要下工夫。没有口碑的时候，网页要做得漂亮、照片要拍得时尚才能吸引顾客，这和做实体店是一个道理。开店初期，广告和推广是少不了的，不能心疼那点儿小钱。和顾客沟通时，不要立刻回复对方的消息，一些卖家，经常把快速回复作为衡量服务品质的标准，这就大错特错了。老练的客服人员，即使在很清闲的情况下，也会过十几秒才回复客户，给人造成一种你很忙碌的印象。因为对于客人较少的店家，顾客会下意识地以为你的生意很冷清，进而产生警惕心。当然，回复时态度要诚恳和亲切，不能让客人觉得你很牛，不把客人当回事……掌握了这些经验和技巧后，石豪杰的网店很快就吸引了众多买家，生意也一天比一天好。
至此，头脑灵活的石豪杰迅速“开窍”，无论是在网店装修还是在售卖商品选择上，他总能胜人一筹。他店里的货品流动性很大，选择的都是当季热卖产品。
网店越开越大，石豪杰感觉忙不过来，就聘请了５名帮工，并把在郑州工商银行工作的哥哥石朝阳也请到义乌，与他一起打拼。２０１１年，身为大三学生的石豪杰已经拥有一家公司、两辆汽车、１１名员工，年销售额高达１０００万元！连世界５００强企业也是他的采购商，他还在几年间拥有了５项专利，并且都已转化为产品。
然而，被同学们奉为“创业英雄”的石豪杰，５个学期累计６门科目都不及格。事实上他并非因为忙于生意而忽视了学业，学起商业营销、商务谈判等感兴趣的课程，石豪杰格外用心。但Ｃ语言编程、网络架构等与创业无用的课程，他都挂科了。按照相关规定，他应被退学。但贾少华却力排众议，让他以“优秀毕业生”的身份提前毕业。理由很简单：“石豪杰取得的创业成绩，是他优秀的最好证明。”贾少华的离经叛道，再一次刺痛了传统教育的神经。
同样毕业于“淘宝大学”的何洪伟，２００６年开始在义乌工商学院边读书边做网商，３年后毕业时，他已经从淘宝网零售商做到了阿里巴巴网站的批发商，２００９年成交量就达到１．３亿元。
２００７年入学的杨甫刚，复读了两年才勉强考入这所学校。入学后捡过矿泉水瓶，摆过地摊，打过各种工。最终开网店让他找到了感觉。２００９年毕业时，他开着红色凯迪拉克离开“淘宝大学”，这时的他已是一个拥有１４名员工、３００多平方米仓库的淘宝双皇冠卖家。他认为自己走对了路，实现了不同的梦想。“就算我拼命考过英语六级，通过计算机二级考试，年年拿一等奖学金，出了校门，我能和名校的本科学生争当精英吗？”鲜为人知的是，这３名学生入校时都是贫困生，连学费都是写了欠条给学校的。 忙碌而快乐，淘宝富商们的大学生活
“淘宝大学”一拨又一拨９０后网商的成功，离不开背靠的这座城市。仅有７０万人口的小城义乌，是中国乃至世界最大的小商品集散地，６０％的人拥有工商营业执照，有各类实体摊位７万多个。在这个“商品的海洋，购物者的天堂”，只有想不到，没有买不到的东西。
在这儿，对于男性有一种通用称呼：老板。李鑫淼是浙江义乌工商学院的三年级学生，也是同学们口中的“李老板”。这个称呼对他来说实至名归，他是学校创业班的尖子生，拥有一家皇冠级淘宝店铺和一家淘宝商城店铺，拥有自己注册的公司，每天营业额１万到２万元。李鑫淼每天提着盒饭上楼，走进教室，在堆满灰色快递包装袋的桌子边坐下，点开淘宝旺旺的窗口：“亲，有什么能帮您的？”
在“淘宝大学”里，创业是最正常的一种生活。在创业学院的教室墙上，贴着“激情点燃梦想，创业改变人生”的红色大字标语，黑板的公告栏上列着班级货源：羊毛袜保护价１７元，愤怒的小鸟手机挂饰４元。这是创业有成的同学们，为后来者提供的一项福利。
每个教室的布置都大同小异。电脑旁、桌子下、教室后的货架以及仓库里，都堆满了各式各样的打底裤、雪纺裙等当季热门商品。学生们卖着大同小异的商品，坚信走在已经被证明是成功的道路上，更容易成功。
教室外墙上贴的互联网创业者们的肖像已经被晒得褪色，搜狐的张朝阳、百度的李彦宏、京东的刘强东、腾讯的马化腾，一幅马云的漫画被贴在会议室里，这个清瘦的中年男人自信满满地侧目望向远方，漫画上写着“烟波里我自笑傲江湖”。
晚上８点，是创业学生李鑫淼一天中最忙的时候开始了，打包、发货的时候到了。在这个三室一厅的公寓里，李鑫淼开始清点晚上要运的包裹。他将两条假透肉的黑色打底裤放进一个包裹，附上一双一次性手套作为小礼物，封口，堆到一旁。他请了３个员工帮他干活，还带了个每天跟着做网店的“学徒”。
三个房间都堆满了纸箱子，只有厨房空荡荡的。一台笔记本电脑在角落的桌子上泛着荧光。李鑫淼不停地弯腰，又直起身，埋在大纸盒子中间只露出头顶。房间里，淘宝旺旺的叮咚声和撕胶带的嚓嚓声此起彼伏。房门大开着，楼下一辆小皮卡已经发动引擎。他要把自己的包裹装上皮卡车，接着还要去学校以及周边村子，帮一些没有车的同学收包裹，统一送去快递公司。
和淘宝相伴的大学三年，最亲密的除了电脑，还是电脑。只有在后半夜，淘宝旺旺终于偃旗息鼓，李鑫淼才有空伸个懒腰，去做一些别的事情。“我们的乐趣都在后半夜。”天气晴朗的晚上，他和同学们会去市区找一家酒吧，喝喝酒，聊聊不讲理的买家，聊聊生意的未来，以及女孩子们。
陶璐是“淘宝大学”二年级的学生，念国际贸易。她与李鑫淼相恋也是因为淘宝。在学校里，有一支规模不小的半专业模特队，在校方推动下井喷的开店热情，给她们带来了海量工作机会。
生意做大了的学生店主，都不吝啬多花点钱请漂亮的模特拍一组有大牌风范的广告片。照片好看，价格也能挂高点。“活还挺多的，现在我们的身价也基本都在一小时１０００元以上了，少于１０００元的基本不接。”陶璐说。她当过腿模，戴过假发，穿过羽绒服，拎过各种精致的包包……
在义乌工商学院，绝大部分学生卖家直到晚上１０点２０分才离开工作室——宿舍１０分钟后关门熄灯。更敬业者经常熬至凌晨两三点后才满足地睡去。一次贾少华去宿舍看望学生，一个刚想点烟的老师被学生礼貌地劝止了，“对不起老师，宿舍里到处都是货，抽烟容易引发火灾。”在他看来，创业学生的变化不仅仅是戒烟、讲礼貌，还包括戒电游、戒懒惰，变得有毅力、有诚信、有责任感、有合作精神。
目前，义乌工商学院有２０００多名学生在网上创业。６０％以上生活费自理，１／３的学生月收入堪比白领，仅９０后百万富翁就有８０多人；学生老板们一年的销售总额超过２亿元，纯盈利约３０００万元！
但贾少华并不以自己推动的创业教育为傲。“可以把学生比作学校推出的产品，老师是生产者，产品如果不受市场欢迎，就意味着我们的失败。如果他们大学毕业后即失业，我会感到脸上发烧的。”
在这个网络改变生活的时代，顺流而上的“淘宝大学”也为我们上了一堂最生动的课！
编辑 / 孙鲁宁
老师在讲台上授课，学生则猫在一台台电脑后面忙碌，座位旁还散落着时下流行的Ｔ恤衫、雪纺裙等网店热卖品。他们正通过淘宝旺旺和顾客谈价格、接单子，生意做得热火朝天，噼里啪啦的键盘声不绝于耳……
这所义乌市唯一的高校，虽被称为“淘宝大学”，却和马云没半点关系，这里有另一个牛人——被称为“淘宝创业教父”的贾少华，该校副院长。
位于义乌市学院路２号的工商学院占地千亩，风景秀丽，是一所山水园林式大学。尽管依山傍水的校园宽阔漂亮，但在贾少华刚接手该校时，却发现根本招不满学生，开学后教室里几乎看不到学生读书，毕业生也无人问津。见走出校园的师兄师姐都就业无门，一些头脑灵光的学生开始在淘宝网上卖义乌小商品。
当时，义乌工商学院刚刚脱离浙江大学，开始独立办校，是高考录取的最后一批学校。“这里的学生，大多是以失败者的身份报考我校的，很多人进来时心不甘情不愿。”贾少华说，为了调动大学生们的学习热情，他想了很多办法，制定了一系列新校规，但收效甚微。
但贾少华也发现，这些学生的行动力很强，开运动会布置场地时，他们一个比一个积极。当过多年中专老师的贾少华，是一位拥有硕士学位的老教育工作者，并且一向思维活跃，敢于标新立异。渐渐地，他脑海中冒出了一个颠覆学院式教育的念头：既然不少学生都热衷赚钱，何不顺着他们的兴趣方向培养他们？虽然自己的女儿清华毕业后被保送到美国名校读博，但贾少华认为，不同的高校应有不同的培养模式。
调整思路后，他成了学生创业的狂热支持者。２００８年，贾少华把一整栋教学楼腾了出来，命名为“创业园”。创业园只为学生提供两根线——一根电线、一根网线，桌椅、电脑一概没有。不是学校小气，而是他觉得真正的创业能力应该从零开始培养。创业是从无到有的过程，所以硬件都要学生自己解决。“没钱买电脑？可以借啊！这么一点儿问题都解决不了，你就不要创业了！”贾少华就是要让学生自己投入，有投入才会努力赚钱。
他还建立了“电子商务创业班”，教授学生营销、谈判、合同等实用技能。有趣的是，月收入５０００元以上，或是淘宝网店达到４颗钻的学生老板，还可以免费享用学校提供的储货大仓库；年度创业冠军，则能从学校获得１０万元奖金。
与此同时，贾少华还专门制定了《创业学生管理办法》：上课时可以在下面接单发单；允许逃课，只要期末成绩合格；淘宝等级可以抵学分，一颗钻代替两个学分；学生们拥有两间教室：一间是仓储教室，一间是上课教室。
贾少华的创举，令国内一些大学觉得不可思议，一时间媒体上议论纷纷。他坦陈：“其实这些改革并不都是我拍脑袋自创的，而是借鉴了国内外的成功经验，人家都已经做得很成熟了。比如说创业活动给学分，香港理工大学早就有了。发达国家的大学生自主创业率达到２３％～２５％，而我国却不到１％。对于国内的创业教育，我只能说不是我走得太快，而是他们走得太慢。”
课堂变商场，批量“复制”９０后富翁
今年２２岁的石豪杰来自郑州，早在２００７年，他便迷上了既便利又便宜的网购，后来就梦想着自己也能开一家网店。高三上学期，他偶然从网上看到了义乌工商学院的介绍，就利用假期跑到义乌了解情况。与校方沟通之后，贾少华的办学特色深深吸引了小石，他随后就放弃“二本”院校，报考了义乌工商学院。
如愿进入这所“淘宝大学”首届电子商务创业班后，入学第８天，石豪杰就开起了自己的淘宝网店。像所有初当淘宝掌柜的人一样，小石每天守候在电脑前，哪怕吃饭时都不敢离开，生怕错过生意，阿里旺旺的“叮咚”声，甚至经常出现在他的睡梦中。但由于缺乏经验，刚开始他的生意不温不火，赚到的钱还不够生活费。
两三个月后，他从专业老师那里取到不少“淘宝真经”：首先，网店“装修”要下工夫。没有口碑的时候，网页要做得漂亮、照片要拍得时尚才能吸引顾客，这和做实体店是一个道理。开店初期，广告和推广是少不了的，不能心疼那点儿小钱。和顾客沟通时，不要立刻回复对方的消息，一些卖家，经常把快速回复作为衡量服务品质的标准，这就大错特错了。老练的客服人员，即使在很清闲的情况下，也会过十几秒才回复客户，给人造成一种你很忙碌的印象。因为对于客人较少的店家，顾客会下意识地以为你的生意很冷清，进而产生警惕心。当然，回复时态度要诚恳和亲切，不能让客人觉得你很牛，不把客人当回事……掌握了这些经验和技巧后，石豪杰的网店很快就吸引了众多买家，生意也一天比一天好。
至此，头脑灵活的石豪杰迅速“开窍”，无论是在网店装修还是在售卖商品选择上，他总能胜人一筹。他店里的货品流动性很大，选择的都是当季热卖产品。
网店越开越大，石豪杰感觉忙不过来，就聘请了５名帮工，并把在郑州工商银行工作的哥哥石朝阳也请到义乌，与他一起打拼。２０１１年，身为大三学生的石豪杰已经拥有一家公司、两辆汽车、１１名员工，年销售额高达１０００万元！连世界５００强企业也是他的采购商，他还在几年间拥有了５项专利，并且都已转化为产品。
然而，被同学们奉为“创业英雄”的石豪杰，５个学期累计６门科目都不及格。事实上他并非因为忙于生意而忽视了学业，学起商业营销、商务谈判等感兴趣的课程，石豪杰格外用心。但Ｃ语言编程、网络架构等与创业无用的课程，他都挂科了。按照相关规定，他应被退学。但贾少华却力排众议，让他以“优秀毕业生”的身份提前毕业。理由很简单：“石豪杰取得的创业成绩，是他优秀的最好证明。”贾少华的离经叛道，再一次刺痛了传统教育的神经。
同样毕业于“淘宝大学”的何洪伟，２００６年开始在义乌工商学院边读书边做网商，３年后毕业时，他已经从淘宝网零售商做到了阿里巴巴网站的批发商，２００９年成交量就达到１．３亿元。
２００７年入学的杨甫刚，复读了两年才勉强考入这所学校。入学后捡过矿泉水瓶，摆过地摊，打过各种工。最终开网店让他找到了感觉。２００９年毕业时，他开着红色凯迪拉克离开“淘宝大学”，这时的他已是一个拥有１４名员工、３００多平方米仓库的淘宝双皇冠卖家。他认为自己走对了路，实现了不同的梦想。“就算我拼命考过英语六级，通过计算机二级考试，年年拿一等奖学金，出了校门，我能和名校的本科学生争当精英吗？”鲜为人知的是，这３名学生入校时都是贫困生，连学费都是写了欠条给学校的。 忙碌而快乐，淘宝富商们的大学生活
“淘宝大学”一拨又一拨９０后网商的成功，离不开背靠的这座城市。仅有７０万人口的小城义乌，是中国乃至世界最大的小商品集散地，６０％的人拥有工商营业执照，有各类实体摊位７万多个。在这个“商品的海洋，购物者的天堂”，只有想不到，没有买不到的东西。
在这儿，对于男性有一种通用称呼：老板。李鑫淼是浙江义乌工商学院的三年级学生，也是同学们口中的“李老板”。这个称呼对他来说实至名归，他是学校创业班的尖子生，拥有一家皇冠级淘宝店铺和一家淘宝商城店铺，拥有自己注册的公司，每天营业额１万到２万元。李鑫淼每天提着盒饭上楼，走进教室，在堆满灰色快递包装袋的桌子边坐下，点开淘宝旺旺的窗口：“亲，有什么能帮您的？”
在“淘宝大学”里，创业是最正常的一种生活。在创业学院的教室墙上，贴着“激情点燃梦想，创业改变人生”的红色大字标语，黑板的公告栏上列着班级货源：羊毛袜保护价１７元，愤怒的小鸟手机挂饰４元。这是创业有成的同学们，为后来者提供的一项福利。
每个教室的布置都大同小异。电脑旁、桌子下、教室后的货架以及仓库里，都堆满了各式各样的打底裤、雪纺裙等当季热门商品。学生们卖着大同小异的商品，坚信走在已经被证明是成功的道路上，更容易成功。
教室外墙上贴的互联网创业者们的肖像已经被晒得褪色，搜狐的张朝阳、百度的李彦宏、京东的刘强东、腾讯的马化腾，一幅马云的漫画被贴在会议室里，这个清瘦的中年男人自信满满地侧目望向远方，漫画上写着“烟波里我自笑傲江湖”。
晚上８点，是创业学生李鑫淼一天中最忙的时候开始了，打包、发货的时候到了。在这个三室一厅的公寓里，李鑫淼开始清点晚上要运的包裹。他将两条假透肉的黑色打底裤放进一个包裹，附上一双一次性手套作为小礼物，封口，堆到一旁。他请了３个员工帮他干活，还带了个每天跟着做网店的“学徒”。
三个房间都堆满了纸箱子，只有厨房空荡荡的。一台笔记本电脑在角落的桌子上泛着荧光。李鑫淼不停地弯腰，又直起身，埋在大纸盒子中间只露出头顶。房间里，淘宝旺旺的叮咚声和撕胶带的嚓嚓声此起彼伏。房门大开着，楼下一辆小皮卡已经发动引擎。他要把自己的包裹装上皮卡车，接着还要去学校以及周边村子，帮一些没有车的同学收包裹，统一送去快递公司。
和淘宝相伴的大学三年，最亲密的除了电脑，还是电脑。只有在后半夜，淘宝旺旺终于偃旗息鼓，李鑫淼才有空伸个懒腰，去做一些别的事情。“我们的乐趣都在后半夜。”天气晴朗的晚上，他和同学们会去市区找一家酒吧，喝喝酒，聊聊不讲理的买家，聊聊生意的未来，以及女孩子们。
陶璐是“淘宝大学”二年级的学生，念国际贸易。她与李鑫淼相恋也是因为淘宝。在学校里，有一支规模不小的半专业模特队，在校方推动下井喷的开店热情，给她们带来了海量工作机会。
生意做大了的学生店主，都不吝啬多花点钱请漂亮的模特拍一组有大牌风范的广告片。照片好看，价格也能挂高点。“活还挺多的，现在我们的身价也基本都在一小时１０００元以上了，少于１０００元的基本不接。”陶璐说。她当过腿模，戴过假发，穿过羽绒服，拎过各种精致的包包……
在义乌工商学院，绝大部分学生卖家直到晚上１０点２０分才离开工作室——宿舍１０分钟后关门熄灯。更敬业者经常熬至凌晨两三点后才满足地睡去。一次贾少华去宿舍看望学生，一个刚想点烟的老师被学生礼貌地劝止了，“对不起老师，宿舍里到处都是货，抽烟容易引发火灾。”在他看来，创业学生的变化不仅仅是戒烟、讲礼貌，还包括戒电游、戒懒惰，变得有毅力、有诚信、有责任感、有合作精神。
目前，义乌工商学院有２０００多名学生在网上创业。６０％以上生活费自理，１／３的学生月收入堪比白领，仅９０后百万富翁就有８０多人；学生老板们一年的销售总额超过２亿元，纯盈利约３０００万元！
但贾少华并不以自己推动的创业教育为傲。“可以把学生比作学校推出的产品，老师是生产者，产品如果不受市场欢迎，就意味着我们的失败。如果他们大学毕业后即失业，我会感到脸上发烧的。”
在这个网络改变生活的时代，顺流而上的“淘宝大学”也为我们上了一堂最生动的课！
编辑 / 孙鲁宁