【摘 要】
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新媒体环境下，社交媒体日益纷繁复杂，时间碎片化导致信息拾取极为困难，多数广告难以在用户心智中留存印象。随着消费主力的更替、广告终端的变化、文化精神的娱乐化，重复性广告在新媒体环境下呈现出欣欣向荣的发展态势。本文结合新媒体的传播规律，对重复性广告的发展动因与效果进行深入研究，试图探析其创新与发展出路。
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新媒体环境下，社交媒体日益纷繁复杂，时间碎片化导致信息拾取极为困难，多数广告难以在用户心智中留存印象。随着消费主力的更替、广告终端的变化、文化精神的娱乐化，重复性广告在新媒体环境下呈现出欣欣向荣的发展态势。本文结合新媒体的传播规律，对重复性广告的发展动因与效果进行深入研究，试图探析其创新与发展出路。
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