“山也清，水也清，人在山阴道上行，春云处处生。” 作为浙江重要的生态屏障，遂昌环境质量综合排名位居全国第13位。遂昌森林覆盖率高达82.3%，空气中负氧离子浓度超普通城市百倍；境内水质优良，交界断面水质甚至可以成为直接饮用的矿泉水。
　　如今，乡村休闲旅游为遂昌带来了新的发展引擎：3年内建起4个4A级景区；7年内游客增长翻至30倍；旅游产业占GDP的比重从2%攀至43%。鸡鸣、犬吠、莺歌、篝火……当其它城市以环境为代价创造GDP时，遂昌人却选择了一个天蓝、地绿、水清的家园。
　　每至初夏，高坪乡的万亩杜鹃齐齐开放，吸引许多人前来一饱眼福。从口耳相传，到有意识宣传，“杜鹃效应”开始蔓延开来。村里农家乐一家家办了起来，乡村休闲旅游也风生水起。
　　“有人一住就是一两个月，都是回头客，在这里吃吃睡睡走走，觉得很舒服，因为这里空气好。”高坪新村党支部书记、遂昌高农产品专业合作社理事长包孙雄说。今年，他们还山寨了一次“爸爸去哪儿”，组织了一些亲子游项目。
　　当地舒心的环境还获得了杭州、上海等地旅行社的青睐。在一场特殊的山水拍卖会上，高坪“好空气”以58万元天价落槌。
　　如今，遂昌391个行政村中，有50个从事以乡村为主题的休闲旅游业：湖光山色珠村畈、高山流水三井村、耕读人家黄泥岭、梯田青瓦大柯村、万亩杜鹃茶树坪、晚明文化看长濂、森林温泉大田村、“千年无癌”汤山头……
　　在遂昌，人们喝的山泉，丝丝甘冽，不输于可口可乐；吃的稻米，颗颗香甜，远离农药化肥……遂昌人采用最原始的培育方法，创立了65个原生态农产品基地，生产出了纯净天然的绿色农产品。
　　“金竹牌”原生态山茶油被评为中国国际油博览会山茶油金奖，端上了国宴的餐桌；“黄泥岭”土鸡、“七山头”土猪肉则在上海、杭州等地供不应求。
　　年货节上，刚采摘的鲜香菇、干辣椒，带着泥土气息的冬笋，颗粒饱满的吊瓜子……零污染山货让游客应接不暇。
　　遂昌县本身就是一个大景区，旅游资源单体总数多达321处，其中3级以上的优良旅游资源有60多处，5级旅游资源4处。这里有金矿国家矿山公园、九龙山国家级自然保护区、红星坪温泉、浙西南第一个革命根据地——王村口镇……
　　“让游客乘兴而来、尽兴而归。”作为国内首批旅游标准化示范县，遂昌率先作出“不让一位游客在遂昌受委屈”的服务承诺，全力打造“五行遂昌、一诺千金”的特色旅游服务品牌。
　　为了实现这一目标，遂昌将实施内容涵盖基础设施建设、旅游安全、诚信消费、导游队伍建设等八大工程。
　　“游客花钱到一个地方，更多的是要一种感受，身心愉悦才能达到旅游目的。”遂昌县委书记杜兴林说。为此，他们在全县涉旅单位开展了“创星评级”活动，形成标准化示范；开展了“微笑遂昌、洁净乡村”行动，用以提升百姓、干群的人文素养，用洁净乡村打造遂昌良好环境。