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目前,白酒行业已不是当年"黄金十年"的景象,就消费者格局而言,白酒企业博弈的主战场从此前的"三公消费"等转向商务市场和个人市场,于此同时一些白酒品牌仍不改控货保价模式,另一些品牌白酒则是促销不断升级,这逐渐造成部分白酒品牌受困于资金压力,面临规模清理。白酒行业面临着重新洗牌,在整个行业陷入迷茫时,"山西汾酒"高举"中国酒魂"旗帜,运用文化营销,创造白酒行业奇迹。本案例研究以白酒行业文化营销经营典范——"山西汾酒"为研究对象,探讨文化营销在白酒行业的应用,由浅入深研究"山西汾酒"对文化营销战术的成功应用并总结成功经验。