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自摄影技术诞生以来就和平面广告设计密不可分，是平面广告设计中图形表现的重要手法，而数码摄影的产生给广告设计带来了更多的便捷、优惠和创意。随着社会的不断进步，人们审美水平的不断提高，对平面广告设计的审美将提出更多元化、更高标准的要求，数码摄影以其诸多优势将在平面广告设计中得到极其广泛的应用。
自摄影技术的发明以来，广告摄影便和平面广告设计相辅相成，相互影响。特别是在以数字媒体技术与互联网传播媒介为主导的新的大众视觉传播环境下，广告摄影的创作环境、传播方法、审美形式及阅读方式发生了根本性的转变。数码摄影的出现，使得平面广告设计的创作方法、审美要求、观看形式发生了变化。数码摄影图像生成及传播方式比传统摄影更加快捷简便，在大众的娱乐性上、创意的多元化以及输出和传播的便捷性方面有明显优势。数字化技术通过数字摄影技术、电子储存器、数字影像处理软件以及电子输出设备将摄影拍摄方式普及，将摄影推向大众化；数码摄影改变了影像的生成方式，为广告摄影创作带来了无尽的可能性和超现实的想象空间。
数码摄影比传统摄影更能适应当代广告文化快速传播的环境，便捷的操作与数据输出，多元化的后期處理软件更加方便了广告摄影的后期效果设计，数码摄影和平面广告设计的交互在广告业和大众传媒中的应用前景更加广泛。
广告摄影简述
广告摄影作为平面广告设计中一个非常广泛的广告表现领域，它服务于社会、文化、商业以及信息等领域的交流，在满足于商业经济的需求之外，还衍生出其社会、文化和审美价值。广告摄影以其准确、直观、迅捷、可信的特点传播广告信息为目的，反映出商品的性能、用途、特征、构造等特点，引起人们的关心，吸引注意力，激发人们的购买欲。
在平面广告设计中，为了抓住人们的眼球，让图片更有视觉吸引力和视觉冲击力，图形起着很重要的作用。数码摄影则打破了传统设计中图形多为手绘的惯例，利用摄影的直观性与真实性丰富了广告设计语言。一个成功的商业照片，用最直观方式展示了商品的用途、性能、色彩和特点，带给了大众更真实的商品体验，起到了很好的推销作用，能成功的吸引消费者的注意力。
数码摄影较传统摄影在平面广告设计中的优势
自摄影技术诞生一百多年以来，传统摄影一直只能为少数掌握技术的人服务，而数码摄影自上世纪80年代兴起以来至今的短短二十多年里，迅速将摄影运用普及化，大众化，可见数码摄影较传统摄影的优势还是很多。
传统摄影在平面广告设计中有优点，比如它的稳定性，假如你要拍摄云雾缭绕的雪山，或者北极漂亮的星轨，在那样的低温环境下，数码相机中的电子元件可能就会有罢工的风险，而机械相机则可以从容拍摄，不需要担心。但是在当今的商业设计环境下，传统摄影也有其不足的地方。一是摄影技术的掌握复杂，考虑到摄影只是作为平面广告设计的一种表现手法，很多人没有系统的学习过摄影技术，拍摄时不能像数码摄影一样直观感受到画面效果，所以会因为各种摄影参数的组合，会反复尝试，以达到预期效果。二是摄影成本较高。由于数码摄影的普及，传统的135胶卷很多厂家已经停止生产，不好购买，胶卷不能重复使用，要拍摄一张满意的图片，可能需要好几卷胶卷，特别是直接可以拿来印刷的反转片胶卷，价格也非常的昂贵，只有那些有经济实力的广告公司才能购买的起，而可以拍摄大底片的120相机本身价格也非常的高昂，三是胶片具有不稳定性，不易保存，冲洗的画面效果也会因外界因素改变。胶片是“活的”，它有化学特性，所以未拍摄胶片不仅要防热还要防潮，而已经拍摄的胶片也要低温、防潮，防止划痕等。胶片冲洗出来的成片效果也具有不稳定性，虽然可以重复冲洗，但每次冲洗时显影，定影的时长，药水的计量等都会影响画面的效果，所以不会两次冲洗出同一效果的照片。
数码摄影在平面广告设计中的创意特点
平面广告的设计手段为广告的创意而服务，创意则是广告设计的灵魂。数码摄影作为上世纪八十年代诞生的新视觉技术，具備丰富的图片表现力和便捷的艺术创作优势，基本消除了广告设计中平面设计与影像表现之间的矛盾，一起分享了数字化时代带来的无尽可能，丰富了平面广告设计的形式和内涵，促进了极具视觉冲击力的优秀平面广告设计作品的发展。
（1）数码摄影的拍摄方式多元化
数码摄影带来了新的摄影语言和视角，完成了以往平面设计不能完成的画面效果。比如在工业广告设计中，如果要表达规模、范围等特点，这时除了传统大场景的拍摄，还以利用新兴的航拍技术，采用大广角，从不同的角度去全面的拍摄，给观众更真实，更震撼的视觉效果和冲击力。
（2）数码摄影中情感的表达更加细腻
一个优秀的平面广告设计，不单单要表达出商品的特性，还要表达出人与物的关系，以情感打动受众，以生动感人的艺术效果达到和消费者的共鸣，引导更深层次的消费。所以在拍摄商品广告、服务广告和人物广告时，摄影师能定格动人瞬间，扑捉微表情，情景交融，让消费者记忆深刻，在平面广告设计中更加多元化的去表达创意。
小结
图像作为平面广告设计中最直接最重要的表现形式，在设计中的地位越来越重。随着生活节奏的加快，人们审美水平的提高，对平面广告设计的表现将提出更高的要求。数码摄影以其便捷的操作，制作周期的缩短，降低了广告设计的成本，提高了效率。数码摄影对物品不同角度的拍摄以及逼真的质感展示和对色彩丰富准确的表现，提高了平面广告设计的图片质量，数字影像被不断的复制、组合，为广告创意带来了无穷无尽的可能性，数码摄影在平面广告设计中的应用会更加的广泛。
自摄影技术的发明以来，广告摄影便和平面广告设计相辅相成，相互影响。特别是在以数字媒体技术与互联网传播媒介为主导的新的大众视觉传播环境下，广告摄影的创作环境、传播方法、审美形式及阅读方式发生了根本性的转变。数码摄影的出现，使得平面广告设计的创作方法、审美要求、观看形式发生了变化。数码摄影图像生成及传播方式比传统摄影更加快捷简便，在大众的娱乐性上、创意的多元化以及输出和传播的便捷性方面有明显优势。数字化技术通过数字摄影技术、电子储存器、数字影像处理软件以及电子输出设备将摄影拍摄方式普及，将摄影推向大众化；数码摄影改变了影像的生成方式，为广告摄影创作带来了无尽的可能性和超现实的想象空间。
数码摄影比传统摄影更能适应当代广告文化快速传播的环境，便捷的操作与数据输出，多元化的后期處理软件更加方便了广告摄影的后期效果设计，数码摄影和平面广告设计的交互在广告业和大众传媒中的应用前景更加广泛。
广告摄影简述
广告摄影作为平面广告设计中一个非常广泛的广告表现领域，它服务于社会、文化、商业以及信息等领域的交流，在满足于商业经济的需求之外，还衍生出其社会、文化和审美价值。广告摄影以其准确、直观、迅捷、可信的特点传播广告信息为目的，反映出商品的性能、用途、特征、构造等特点，引起人们的关心，吸引注意力，激发人们的购买欲。
在平面广告设计中，为了抓住人们的眼球，让图片更有视觉吸引力和视觉冲击力，图形起着很重要的作用。数码摄影则打破了传统设计中图形多为手绘的惯例，利用摄影的直观性与真实性丰富了广告设计语言。一个成功的商业照片，用最直观方式展示了商品的用途、性能、色彩和特点，带给了大众更真实的商品体验，起到了很好的推销作用，能成功的吸引消费者的注意力。
数码摄影较传统摄影在平面广告设计中的优势
自摄影技术诞生一百多年以来，传统摄影一直只能为少数掌握技术的人服务，而数码摄影自上世纪80年代兴起以来至今的短短二十多年里，迅速将摄影运用普及化，大众化，可见数码摄影较传统摄影的优势还是很多。
传统摄影在平面广告设计中有优点，比如它的稳定性，假如你要拍摄云雾缭绕的雪山，或者北极漂亮的星轨，在那样的低温环境下，数码相机中的电子元件可能就会有罢工的风险，而机械相机则可以从容拍摄，不需要担心。但是在当今的商业设计环境下，传统摄影也有其不足的地方。一是摄影技术的掌握复杂，考虑到摄影只是作为平面广告设计的一种表现手法，很多人没有系统的学习过摄影技术，拍摄时不能像数码摄影一样直观感受到画面效果，所以会因为各种摄影参数的组合，会反复尝试，以达到预期效果。二是摄影成本较高。由于数码摄影的普及，传统的135胶卷很多厂家已经停止生产，不好购买，胶卷不能重复使用，要拍摄一张满意的图片，可能需要好几卷胶卷，特别是直接可以拿来印刷的反转片胶卷，价格也非常的昂贵，只有那些有经济实力的广告公司才能购买的起，而可以拍摄大底片的120相机本身价格也非常的高昂，三是胶片具有不稳定性，不易保存，冲洗的画面效果也会因外界因素改变。胶片是“活的”，它有化学特性，所以未拍摄胶片不仅要防热还要防潮，而已经拍摄的胶片也要低温、防潮，防止划痕等。胶片冲洗出来的成片效果也具有不稳定性，虽然可以重复冲洗，但每次冲洗时显影，定影的时长，药水的计量等都会影响画面的效果，所以不会两次冲洗出同一效果的照片。
数码摄影在平面广告设计中的创意特点
平面广告的设计手段为广告的创意而服务，创意则是广告设计的灵魂。数码摄影作为上世纪八十年代诞生的新视觉技术，具備丰富的图片表现力和便捷的艺术创作优势，基本消除了广告设计中平面设计与影像表现之间的矛盾，一起分享了数字化时代带来的无尽可能，丰富了平面广告设计的形式和内涵，促进了极具视觉冲击力的优秀平面广告设计作品的发展。
（1）数码摄影的拍摄方式多元化
数码摄影带来了新的摄影语言和视角，完成了以往平面设计不能完成的画面效果。比如在工业广告设计中，如果要表达规模、范围等特点，这时除了传统大场景的拍摄，还以利用新兴的航拍技术，采用大广角，从不同的角度去全面的拍摄，给观众更真实，更震撼的视觉效果和冲击力。
（2）数码摄影中情感的表达更加细腻
一个优秀的平面广告设计，不单单要表达出商品的特性，还要表达出人与物的关系，以情感打动受众，以生动感人的艺术效果达到和消费者的共鸣，引导更深层次的消费。所以在拍摄商品广告、服务广告和人物广告时，摄影师能定格动人瞬间，扑捉微表情，情景交融，让消费者记忆深刻，在平面广告设计中更加多元化的去表达创意。
小结
图像作为平面广告设计中最直接最重要的表现形式，在设计中的地位越来越重。随着生活节奏的加快，人们审美水平的提高，对平面广告设计的表现将提出更高的要求。数码摄影以其便捷的操作，制作周期的缩短，降低了广告设计的成本，提高了效率。数码摄影对物品不同角度的拍摄以及逼真的质感展示和对色彩丰富准确的表现，提高了平面广告设计的图片质量，数字影像被不断的复制、组合，为广告创意带来了无穷无尽的可能性，数码摄影在平面广告设计中的应用会更加的广泛。