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“消费者”这个名词对我们每个人来说都不陌生．作为参与商品与服务交易的基本单位的个人．毫不夸张地说每时每刻都以消费者的姿态融入到整个社会生活中，小到一份早餐、一次购物，大到家具置办、房屋购置，皆是我们作为消费者消费的具体体现。侵权风险提升的同时，相应的消费者权益保护需求就越来越高。我国对消费者权益的保护力度也随着商品交易的复杂化而加大。典型的代表例就是惩罚性赔偿制度。由此本文简要对该制度内容进行阐述说明，探讨准惩罚性质的责任在《消费者权益保护法》中的体现．并列举部分改进意见。