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跨国广告公司在中国经历了一个合作渗透到扩张布局再到并购重组的过程。它们首先与本土广告公司进行合资,以换取在中国的市场准入;我国加入WTO后,它们开始大举扩张,全力争夺本土客户并完成对我国从上到下四级媒介市场的布局;2005年以后开始并购重组本土优秀广告公司,以谋求主导和独占中国广告市场。
跨国广告公司进入中国的心路历程
【摘 要】
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跨国广告公司在中国经历了一个合作渗透到扩张布局再到并购重组的过程。它们首先与本土广告公司进行合资,以换取在中国的市场准入;我国加入WTO后,它们开始大举扩张,全力争夺
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院; 武汉大学新闻与传播学院;
【出 处】
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广告大观(理论版)
【发表日期】
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2008年03期
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