环境艺术设计，为新兴的设计学科，其关注的是人类生活设施与空间环境的艺术设计，涵盖的内容繁多，比如：城市规划设计、室内设计、景观设计、公共艺术设计。同时，环境艺术设计，需围绕“环境”理念进行，提倡绿色、节能、环保等可持续发展理念，这样才能够体现环境艺术设计的价值。而在现代商业展示设计中，环境艺术设计也存在具象化的体现，常见于展览会活动、橱窗展示等方面。本文在分析现代化商业展示设计的基本特点及内涵的基础上，进一步分析环境艺术设计在现代商业展示设计中的具体体现，以期为环境艺术设计与现代商业展示设计之间的高效融合提供有效价值建议。
　　现代商业展示设计存在商业的行为特征，而环境艺术设计既提倡审美价值的体现，又重视现代化节能、环保等绿色理念的渗透。所以，从现代商业展示设计的价值提升角度考虑，可以合理科学地将环境艺术设计融合进来。比如：将环境艺术设计理念方法应用到现代商业展示设计的展览特装、橱窗展示、品牌文化构建等方面，丰富现代化商业展示设计作品的内涵，并提升现代化商业展示设计作品的审美价值。由此可见，从现代商业展示设计与环境艺术设计的高效融合角度考虑，本文围绕“环境艺术设计在现代商业展示设计中的体现”进行分析研究意义显著。

现代商业展示设计的基本特点及内涵

　　基本特点
　　现代商业展示设计，主要是基于空间环境展示过程中，通过视觉传达技术方法的应用，然后利用相关展具设施，把相关信息及内容展示在大众面前，从而对大众的心理、思想，乃至行为产生一定影响的一种创造性设计活动。从商业展示的目的层面分析，主要是使促销效果提升，对商家营销某种或某类商品起到直接的宣传作用，使大众对相关商品的文化有一定程度的了解。进入21世纪以来，在社会经济稳步发展的过程中，现代商业展示设计在商业品牌形象宣传中应用广泛，且能够起到显著的效果。而从现代商业展示设计的基本特点来看，主要体现在以下两个方面：
　　1.实质性特点。现代商业展示设计的实质性特点，即是起到刺激消费的作用。在现代商业展示设计作品的加持下，能够使商品的审美功能及价值得到有效提升，刺激受众的视觉感官及心理，从而使受众能够在心理刺激作用下，购买相关商品，使现代商业展示设计的最终目的有效实现。此外，现代商业展示设计的实质性特点还体现在设计的真实性方面，即其设计作品需保持真实，不能虚假宣传，否则会适得其反，使商品价值及信誉降低，甚至丧失。
　　2.整体性特点。现代商业展示设计的整体性特点，主要体现在设计本身上。即在现代商业展示作品设计过程中，需基于整体层面考量，权衡分析商业活动现场的环境、色彩、空间规划分配情况、地域文化属性等内容，然后实现合理、科学设计，使良好的商业氛围充分有效营造出来，同时使现代商业展示设计作品的价值在其中能够得到直观有效的体现。
　　内 涵
　　从现代商业展示设计的内涵层面分析，主要体现在信息的高效传递以及高效接受信息两大方面。在现代商业展示中，其设计作品起到了辅助性的作用，供大众观赏，促进大众和商业文化或者商品之间的互动交流。当现代商业展示设计作品在大众面前达到价值观趋同，或者达到文化渗透的目的的情况下，则可能起到刺激消费等作用。当然，为了更加深入地了解现代商业展示设计的内涵，还可以和一般的环境艺术设计进行比较。一方面，对于一般的环境艺术设计来说，主要重视人在视觉感官方面的舒适性，通过艺术设计的美化功能作用，将某种艺术心态传达出来，其商业行为及意识弱化。另一方面，对于现代商业展示设计来说，提炼了一般环境艺术设计的审美功能及价值，进一步将商品的品牌形象、性能功能体现出来，从而达到“广而告之”的目的，吸引受众、刺激消费，其商业行为以及意识鲜明。

环境艺术设计在现代商业展示设计中的具体体现

　　如前所述，对现代商业展示设计的特点及内涵均有了一定程度的了解。而现代商业展示设计作品属于空间环境的一种体现形式。因此，为了提升现代商业展示设计的价值，有必要重视环境艺术设计在其中的体现及应用。总结起来，具体如下：
　　在展览会活动中的体现
　　经济的发展，使各式各样的商业展览会呈现在大众的面前。通过商业展览会活动的开展，能够加深商家和商家、商家和顾客之间的沟通交流，促进合作、消费，带动现代化经济发展。值得注意的是，在展览会活动当中，商家在展示某项作品的过程中，需渗透企业品牌形象、企业文化等内容元素，这样才能够达到商业化的目的。于是，现代商业展示设计便在其中发挥了至关重要的作用。例如：以展览会活动现场的空间环境为背景，然后进行平面广告、视听广告以及舞台表演等多元素特殊空间的设计，使商业展示设计作品更加优化，从而达到视觉传达的效果。
　　当然，商家从现代商业展示的空间环境特色、自身品牌形象的体现等角度考虑，需重视环境艺术设计在其中的体现。在合理利用环境艺术设计技巧方法的基础上，基于现代商业展示实际空间设计过程中，遵循主次分明、井然有序的基本原则，对动态设计理念进行合理利用，使整体环境内展示的内容有序地分布并呈现，并将层次感有效体现出來。这样，顾客在商业展示空间观赏过程中，便能够获取最舒适、优质的空间感受。此外，将环境艺术设计融入其中，也需要考虑到展示空间在安排上是否合理，需对整体商业环境进行优化处理，确保其具备良好的流动性，使顾客在观赏、消费的过程中，少走弯路，从而使顾客在商业空间环境当中的行为感官体验得到有效增强。
　　在橱窗展示中的体现
　　对于橱窗展示来说，主要是商家考虑到营销影响力范围能够得到有效扩大，给消费者传递相关商品的特征信息等，为消费者消费提供参与而做出的一种宣传方法。由于橱窗展示和销售地点之间关系密切，所以，基于橱窗展示过程中，需确保所展示商品的真实性及可观性。而在现代商业展示中，为了满足上面的要求，并保证一些价值昂贵商品的安全性及私密性，会采取通过现代商业展示设计空间表达、作品展示等方式，呈现在大众面前。但是，在激烈的市场竞争中，一些传统的现代商业展示设计思路、方案，难以达到吸引顾客的效果，且在缺少环保、节能、集约空间、空间合理利用等现代化绿色环境设计理念的加持下，会使现代商业展示设计的成本难以有效控制，并难以达到“广而告之”的目的。 　　但是，环境艺术设计则能够为现代商业展示设计提供全新的思路和方法。例如：在橱窗展示设计中，为了给顾客营造一个全新、舒适、优美的购物环境，商家会在橱窗展示作品设计中融入环境艺术设计理念，将设计作品的节能、环保绿色思想体现出来，从而升华橱窗展示作品的既有价值功能；同时，在环境艺术设计理念的渗透下，可以使现代商业展示空间的舒适性、优雅性体现出来，这样有利于商家商业目标的传达。
　　在商业品牌文化宣传中的体现
　　在激烈的市场竞争中，商家要想站稳脚跟，实现稳步、可持续发展，则需要树立品牌文化意识。在商业活动中，注重自身产品品牌文化的宣传。而现代商业展示则为商家的商业品牌文化宣传提供了有利条件。与此同时，为了增强现代商业展示在商业品牌文化宣传中的效果，需注重环境艺术设计在其中的体现，利用环境艺术设计“以人为本”理念的思路，使商业空间能够更好地为顾客服务，从顾客角度出发，对顾客的行为活动进行全面且详细的分析，在设计上重视空间和顾客的协调统筹规划，将空间的比例尺度和顾客的行动感知相互协调，使舒适、和谐的现代商业展示环境创造出来，使商业品牌文化的宣传具备优美的环境条件支持。此外，在现代商业展示设计中，针对一些可观的展览商品，需渗透环境艺术设计理念，体现出“节能环保”“降耗”“无污染”“可循環利用”等绿色思想理念，体现艺术设计作品的环境友好型、集约型的价值特性，从而对商业品牌文化宣传起到显著的、积极的辅助作用。

结 语

　　综上所述，现代商业展示设计要想实现有效优化，则有必要重视环境艺术设计在其中的有效体现。将环境艺术设计理念、方法，合理地体现在现代商业展览会活动、橱窗展示以及商业品牌文化宣传设计过程中，使现代商业展示设计方案及作品的审美价值得到有效提升，进而提升商业品牌文化形象，刺激消费，带动现代商业经济的腾飞。
　　（大连理工大学城市学院）
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