【摘 要】
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一、中小型企业营销创新的必然性rn第一、中小型企业营销创新是由中小型企业本身的特点所决定的rn中小型企业虽有一些经营上的优势,但也存在着劣势.首先,中小型企业产品成本
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一、中小型企业营销创新的必然性rn第一、中小型企业营销创新是由中小型企业本身的特点所决定的rn中小型企业虽有一些经营上的优势,但也存在着劣势.首先,中小型企业产品成本高,提高经济效益任务艰巨.中小型企业由于生产经营规模较小,一般没有达到规模经济的要求,因而与大企业相比,其产品成本就比较高,使其在竞争中处于不利地位.其次,中小型企业缺乏抵御风险的能力.由于市场竞争日益激烈化,而中小企业产品市场经营范围窄,且产品单一,一旦市场需求发生变化,便会使之遭受巨大打击,甚至破产倒闭.此外,中小企业缺乏技术、资金、人才等资源,难以扩大生产经营规划和大企业抗争.因为以上这些弱点,中小型企业要生存和发展,只有进行营销创新.
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