【摘 要】
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以网络直播为代表的新型传播方式的变化赋予KOL(网络意见领袖)在电子商务等垂直领域的热点身份、即时互动和商业经营的权利.当下,KOL在直播中基于符号消费和关系消费,利用新媒体互动性、娱乐化、商业化的新特点进行了自主性内容生产.笔者从传播学视角出发,基于抖音的个案分析,探讨网络直播内容生产模式的新变化以及未来发展趋势.
【机 构】
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武汉设计工程学院成龙影视传媒学院,湖北武汉 430000;河南大学新闻传播学院,河南开封 475000
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以网络直播为代表的新型传播方式的变化赋予KOL(网络意见领袖)在电子商务等垂直领域的热点身份、即时互动和商业经营的权利.当下,KOL在直播中基于符号消费和关系消费,利用新媒体互动性、娱乐化、商业化的新特点进行了自主性内容生产.笔者从传播学视角出发,基于抖音的个案分析,探讨网络直播内容生产模式的新变化以及未来发展趋势.
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