如果说Kindle出现时,电子阅读还是一个新鲜词,那么到了今年,电子阅读早已为大众认知和接受。在全球范围的文字内容数字化浪潮中,拥有大量内容资源和读者群体的中国将扮演重要角色。值得欣喜的是,国内一些企业已经在电子阅读终端制造和文字内容数字化之路上迈出了实质性的步伐。
　　然而,中国电子阅读市场的发展还是显得有些缓慢。300万台是研究机构对今年中国电子阅读终端市场规模的普遍预估,但现在看来,这一数字显得有些过于乐观。而付费电子书下载的“几十亿元潜在市场”也并没有被充分开发出来。
　　如何发动产业共同努力,将市场做大,给电子阅读相关企业一个更好的舞台?5月7日,在工业和信息化部的指导下,由中国电子信息产业发展研究院、中国计算机报社共同发起的中国电子阅读产业发展联盟筹备会议召开,来自终端制造企业、出版社、网络内容平台等电子阅读相关企业的代表共聚一堂,对中国电子阅读产业未来的发展进行了探讨。
　　
　　求同存异形成合力
　　
　　“目前,电子阅读产业的发展很快,但下一步应当怎么发展,还存在很多问题。希望大家能夠提出不同的意见,在充分交流和沟通基础上求同存异,共同推动产业健康发展。”工业和信息化部电子信息司处长侯建仁在致辞中表示,“工业和信息化部一直很重视电子阅读产业的发展,也希望产业能够在充分交流和沟通的基础上形成合力,健康发展。”
　　中国电子阅读产业发展联盟(以下简称联盟)的建立也是基于这一理由。联盟的定位是作为政府和企业、企业和企业之间的桥梁和纽带,提供一个交流和沟通的平台。于此同时,联盟还将承担起促进资源共享、进行市场监督的任务。
　　实际上,电子阅读的发展还处在较为初级的阶段,很多人都有不同的观点。与会嘉宾也围绕电子阅读产业相关的方方面面进行了讨论。
　　在终端形态方面,与会嘉宾提出了多种不同意见。方正集团知识产权与标准总监杨旭日认为,iPad这种新终端形态代表了电子阅读终端将来的发展方向,而也有嘉宾认为,作为专门的阅读终端,采用电子纸的电子书更符合普通人的阅读习惯,只是电子纸需要进一步向彩色的方向发展。元太科技亚太区业务经理朱麟也在会上表示,彩色的电子纸今年年底就将全面向市场供应,同时价格不会太高。
　　另外,在产业分工方面,也有很多不同的意见。到会的企业中,除了传统出版社之外,还有兼具内容平台和终端制造的汉王科技、从内容平台延伸到终端制造的龙源期刊网、拥有独立内容平台的番薯网、拥有终端制造部门方正飞阅的方正集团以及专注进行终端制造的华旗资讯等企业。
　　“我们曾经尝试进行内容建设,但最终决定将工作中心放在我们有经验、有资源的终端设计制造上,而通过合作方式解决内容的问题。” 华旗资讯数码科技有限公司电子书事业部副总经理刘树军在会上表示:“华旗经过反复权衡,最终选择将自己的定位聚焦在终端制造商,以避开自己不擅长的领域,希望充分发挥产业链互动。因此,联盟的出现提供了一个很好的平台。”
　　实际上,在电子阅读产业发展初期,由于终端和内容缺一不可,而业界缺少沟通交流的平台,因此很多企业不得不同时进行终端和内容平台的建设,进入自己不熟悉的领域。联盟的建立正是为解决这种问题提供了一个方案。
　　
　　让内容制造者获利
　　
　　“阅读的核心是内容。随着技术的发展,终端的形态可能不断地发展变化,越来越符合人们的要求,但对内容的需求是不会变化的。”侯建仁表示,要推动电子阅读产业向前发展,内容建设是核心。
　　实际上,电子阅读的内容还可以分为两类,一类是在传统的书籍、报刊基础上形成的数字化内容,还有一类是直接在网络上制造的数字内容。例如,博客、微博都可以看做数字内容,也拥有庞大的读者群体。因此,终端制造商和内容制造商除了考虑传统内容数字化之外,还需要兼顾读者对新兴内容的阅读需求。
　　“电子阅读的兴起,对我们传统出版社来说有危有机,危大于机。” 中国经济出版社编辑部主任叶亲忠这样描述对电子阅读的感受。
　　出版社之所以会有这种感觉,原因是电子阅读对传统书籍的发行已经造成了影响,但其盈利前景还不明朗。因此,出版社在积极关注电子阅读的同时,还保持着谨慎的态度。例如,电子工业出版社就成立了数字出版中心,积极探索向电子阅读领域延伸业务的道路。然而,在实际推广过程中,并没有将所有内容进行数字化,而是谨慎地挑选部分书籍进行尝试。未来书籍发行到底是首先发行纸质版本,过一段时间再发行数字版本,还是通过数字化渠道首先推广,而将纸质版本作为收藏者的选择,并不是现在就可以判断的。
　　“未来,如何保护内容制造者的利益,为内容制造者提供合理的获利模式,应当是联盟需要进行的一项工作。”侯建仁明确指出,电子阅读的发展最终还是要靠内容制造者,而内容制造者需要合理的获利模式。不解决这一问题,电子阅读就不能得到很好的发展。而建设内容平台、为内容制造者提供良好的获利渠道也应当是联盟未来的工作重点。