【摘 要】
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运用复杂网络方法研究网络效应新产品扩散中采用网络结构和初始条件对扩散模式的作用。所有潜在采用主体位于一个复杂网络上,每个主体综合自己对新产品的偏好和邻居的决策决
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运用复杂网络方法研究网络效应新产品扩散中采用网络结构和初始条件对扩散模式的作用。所有潜在采用主体位于一个复杂网络上,每个主体综合自己对新产品的偏好和邻居的决策决定是采用新产品还是继续等待,所有主体的决策共同决定新产品扩散模式。结果表明,网络结构的作用依赖于主体决策机制:对于创新市场,网络异质性阻碍了新产品扩散;对于替代市场,网络结构对扩散模式没有影响。初始采用比例增大导致稳态扩散比例增加,但边际作用单调下降。研究结果对管理采用网络和开发有效的新产品扩散战略有重要意义。
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