论文部分内容阅读
当前“构建全媒体传播格局”的背景下,“非遗”文化的传承和发展兼具机遇和挑战,而“非遗”短视频与城市形象的结合,则拓宽了两者传播和发展的视角.以微博号“@四川非遗”为研究对象,采用视觉修辞“语境论”理论,从互文语境、情景语境和文化语境的三个维度来探讨短视频在“非遗”的视觉景观呈现上对城市形象塑造的创新性表现,及其对受众所产生的传播效果.