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随着消费升级与互联网技术的不断更新,进口生鲜水果的线上销售成为了一条重要销售渠道。利用线上问卷调查方式获取的523份有效问卷,通过SPSS25.0软件,运用有序logistic回归模型研究了影响消费者网购进口生鲜水果意愿的主要因素。研究发现:影响消费者网购进口生鲜水果意愿的主要因素有网购省时省力、进口水果品种丰富、难以追究问题水果责任等十个因素,但价格、文化程度等因素却未通过显著性检验。最后根据研究结果提出相关对策建议。