【摘 要】
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品牌力量在鞋业经营与转型升级中的积极效应不可小觑。目前我国鞋业转型升级在自主品牌建设与营销方面面临着各式各样的问题，亟待解决。本文阐述了国内关于制鞋行业品牌营销的研究现状，详细分析了鞋业品牌营销现状，并以此提出了一系列切实可行的品牌营销策略，具体即树立健康品牌意识、科学定位品牌内涵、建立多元化营销格局、打造品牌建设良好环境、凸显售后服务重要作用、基于新媒体以精准化营销、提高营销人员专业能力与素质、
【基金项目】
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陕西省教育科学十四五规划课题（SGH21Y0526）；
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品牌力量在鞋业经营与转型升级中的积极效应不可小觑。目前我国鞋业转型升级在自主品牌建设与营销方面面临着各式各样的问题，亟待解决。本文阐述了国内关于制鞋行业品牌营销的研究现状，详细分析了鞋业品牌营销现状，并以此提出了一系列切实可行的品牌营销策略，具体即树立健康品牌意识、科学定位品牌内涵、建立多元化营销格局、打造品牌建设良好环境、凸显售后服务重要作用、基于新媒体以精准化营销、提高营销人员专业能力与素质、构建线上预销售与实体销售相结合模式，以期能够为我国鞋业实现长远稳定发展奠定一定基础。
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