【摘 要】
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游客感知到的旅游目的地意象对旅游地发展意义重大。利用ROST CM6 软件对网络文本进行内容分析发现， 旅游者感知到的扬州旅游目的地形象可归纳为丰富的历史遗迹、优美的古典园林、精致的淮扬美食、特色的街巷景观。通过对高频词进行编码， 提炼出建构扬州旅游目的地意象属性分析类目有游览、餐饮、住宿、交通、娱乐、购物、人际关系、城市氛围 8 个维度， 从旅游意象属性频次统计来看， 主类目中， 餐饮和游览意象
【基金项目】
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江苏高校哲学社会科学研究重点项目“江苏旅游城镇化的协同机理与发展模式研究”（2018SJZDI092）；
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游客感知到的旅游目的地意象对旅游地发展意义重大。利用ROST CM6 软件对网络文本进行内容分析发现， 旅游者感知到的扬州旅游目的地形象可归纳为丰富的历史遗迹、优美的古典园林、精致的淮扬美食、特色的街巷景观。通过对高频词进行编码， 提炼出建构扬州旅游目的地意象属性分析类目有游览、餐饮、住宿、交通、娱乐、购物、人际关系、城市氛围 8 个维度， 从旅游意象属性频次统计来看， 主类目中， 餐饮和游览意象属性的游客感知度较高， 是扬州最突出的旅游意象要素，而在交通、娱乐活动、购物等维度的游客感知度较为欠缺，旅游意象要素尚不够清晰明确。
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