【摘 要】
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新媒体时代,特定社会群体在社交媒体上塑造“人设”以获取关注度.“人设”由网红的设计、媒体的营销与受众的评价三部分组成.从语言学角度来看,“人设”作为一种稳固化、模式化建构的语用身份,成为明星、网红以及公众人物等在特定交际场合塑造特定身份的一种营销手段,其建构过程由人设主体的多模态隐喻建构、媒体语境的身份“品牌”产业化建构与受众主体的多元解读三个部分组成.而作为一种语用资源的“人设”的崩塌,除了表现出交际过程中语用身份建构的失败与语用不平衡,还展现了大数据时代一场以“流量”为核心的狂欢.
【机 构】
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江苏师范大学 文学院,江苏 徐州 221116
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新媒体时代,特定社会群体在社交媒体上塑造“人设”以获取关注度.“人设”由网红的设计、媒体的营销与受众的评价三部分组成.从语言学角度来看,“人设”作为一种稳固化、模式化建构的语用身份,成为明星、网红以及公众人物等在特定交际场合塑造特定身份的一种营销手段,其建构过程由人设主体的多模态隐喻建构、媒体语境的身份“品牌”产业化建构与受众主体的多元解读三个部分组成.而作为一种语用资源的“人设”的崩塌,除了表现出交际过程中语用身份建构的失败与语用不平衡,还展现了大数据时代一场以“流量”为核心的狂欢.
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