【摘 要】
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所谓名人广告,就是在广告中利用知名人士来服务于广告主以实现一定的商业目的的广告形式。利用名人充当形象代言人对企业而言有以下好处:带来了广告的可读性和可记性,迅速提
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所谓名人广告,就是在广告中利用知名人士来服务于广告主以实现一定的商业目的的广告形式。利用名人充当形象代言人对企业而言有以下好处:带来了广告的可读性和可记性,迅速提升品牌的知名度;消费者会把对名人的喜欢转移到品牌上来,能为品牌或产品带来肯定的态度转变,产生积极的情感;可把名人的性格特点与品牌形象联系起来,赋予品牌一定的品牌内涵与个性,有利于建立品牌个性和品牌识别;名人广告易于产生模仿效应,促成名人所代言的产品流行;名人广告可以拉动产品的即时销售。也正是因为上述原因,导致名人广告大范围的流行。本文将站在企业的角度讨论名人广告的选择性问题。
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