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整合营销传播旨在影响消费者/潜在消费者的购买行为。整合营销传播要成功地发挥这种影响力,就必须以消费者为中心来策划企业的整合营销传播方案。本文探讨了消费者视角聚焦的整合营销传播方案的企划过程和组织保障。
整合营销传播（IMC）的内核：聚焦于消费者
【摘 要】
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整合营销传播旨在影响消费者/潜在消费者的购买行为。整合营销传播要成功地发挥这种影响力,就必须以消费者为中心来策划企业的整合营销传播方案。本文探讨了消费者视角聚焦的
【机 构】
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南京财经大学营销与物流管理学院
【出 处】
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南京财经大学学报
【发表日期】
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2005年03期
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