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积极承担社会责任,同时尽可能地追求经济效益,是国有企业所具有的双重属性与责任。也正因如此,国有企业在对内外的新闻宣传工作上,必须给予足够的重视,让优秀的企业文化对职工们产生"润物细无声"的影响,在日常的宣传工作当中,让"凝聚力、向心力、创造力"的种子潜移默化地根植于职工们的心中,从而提高职工积极性,打造良好形象品牌,打响企业品牌影响力,为企业改革和发展创造有利的外部环境。媒介融合时代的到来将成为国有企业做好媒体宣传的新途径,是机遇也是挑战,国有企业必须利用这一变革实现宣传转型,提高公司文化软实力。