【摘 要】
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一、品牌资产的形成与消费者心理 rn(一)品牌资产 rn1.品牌资产的形成与发展 rn品牌的出现和运用由来已久,但品牌得到广泛重视,被视为企业的一项资产却是近十年多来的事情. 2
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一、品牌资产的形成与消费者心理 rn(一)品牌资产 rn1.品牌资产的形成与发展 rn品牌的出现和运用由来已久,但品牌得到广泛重视,被视为企业的一项资产却是近十年多来的事情. 20世纪后期,大规模接管、兼并和收购品牌企业的浪潮席卷欧美,在当时发生的几起大的购并案中,收购价格往往是被收购企业净资产的数倍.如达能公司以 25亿元的价格收购欧洲纳比斯公司,相当于其净资产的 27倍.雀巢公司以 3倍于股市价格, 26倍于净产价格收购了苹果公司.收购企业之所以出此高价,是因为目标企业拥有在市场上享有盛誉的品牌.因此,企业管理界和学术研究界不再简单地将品牌看作是一个标识、一个符号,而是重新审视品牌的价值,将品牌看作企业的一项资产.
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