【摘 要】
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农业品牌传播路径建设的探究是农业产业化推进和在地文化发展的重要选择,是实现乡村振兴的重大举措。万物皆媒时代下,媒体融合已成为大趋势。目前,在农业品牌的传播过程中,媒体的使用仍存在信息聚合度低、使用不成体系;忽略专业性和权威性,公信力不足;缺乏对要点信息的掌握,传播效果差等问题。基于此,本文提出从创新渠道,构建媒体矩阵;提高把关人话语权,推动媒体赋能;合理利用拟态环境,科学设置议程出发,促进产业振兴和文化振兴,走好乡村振兴之路。
【基金项目】
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四川农业大学科研兴趣培养计划“乡村振兴视域下农业品牌传播路径探索”(项目编号:2021781)的阶段性研究成果。
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农业品牌传播路径建设的探究是农业产业化推进和在地文化发展的重要选择,是实现乡村振兴的重大举措。万物皆媒时代下,媒体融合已成为大趋势。目前,在农业品牌的传播过程中,媒体的使用仍存在信息聚合度低、使用不成体系;忽略专业性和权威性,公信力不足;缺乏对要点信息的掌握,传播效果差等问题。基于此,本文提出从创新渠道,构建媒体矩阵;提高把关人话语权,推动媒体赋能;合理利用拟态环境,科学设置议程出发,促进产业振兴和文化振兴,走好乡村振兴之路。
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