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今日头条估值5亿美元之后，阿里巴巴又5亿人民币投资了21世纪传媒，增资扩股后阿里或将占21世纪传媒20%的股权。
随着新媒体的兴起，几乎所有的媒体人都看衰传统媒体的未来。作为新兴的互联网商业巨头，马云为何如此看好传统媒体？是传统媒体的风水变了，还是商人的商业逻辑变了，商人成了慈善家？
传媒：商业帝国的“唐僧肉”
这不是马云第一次插手媒体。
早在2009年，忙乎淘宝网的马云便和浙江日报报业集团共同投资5000万人民币组建了一本叫《淘宝天下》的周刊。这也是马云在传媒业的第一笔投资。就在杂志创刊的同一天，民营传媒集团现代传播控股有限公司在香港交易所挂牌交易。
此后随着自媒体的兴起，马云又将自己的触角伸向了新媒体领域。2013年4月，阿里入股新浪微博，外界普遍把眼光集中在阿里與新浪微博深入合作的用户账户互通、数据交换、网络营销等方面。却忘却了新浪微博另一大属性，媒体。
其实，传媒业一直是觊觎者众的一块“唐僧肉”。
2009年是资本进入媒体的元年。2009年8月14日，全国文化体制改革经验交流会在江苏南京举行，参与者包括数百名文化高官、企业老总，这些被外界解读为文化体制改革发出了“总动员令”，于是乎，闻得先机者蜂拥而至，大批商业大佬纷纷投身传媒，玩票的有，捞金者有，进行产业布局者也有。
2009年也是全球媒体都在寒冬中挣扎的时刻，《商业周刊》以一美元的价格挂牌出售，《读者文章》也在美国申请破产保护，中国的传媒业则正好相反。除掉绿城集团入主上海新华、碧桂园收购香港邵氏的玩票心态，中国传媒业的增长前景才是大佬们敢逆向投资传媒业的最大动力。
对媒体追求执着的还有盛大网络的CEO陈天桥。与财务投资性的复星集团不同，直接通过投资传媒业盈利并不是陈天桥的志向。通过投资媒体与盛大业务形成互补才是其主要目的。陈天桥早期对传媒业最著名的一次出手应该算是偷袭新浪，合并未果后又向最大的民营娱乐公司华谊兄弟抛出橄榄枝，不过王中军最后选择了马云，陈天桥再次抱憾而归。
2008年和2009年，盛大陆续投资了纸媒体和网络媒体，这些媒体自身的财务回报尚在其次，陈天桥真正看重的是财经媒体和文学媒体平台为盛大发现、凝聚创业者的可能。
当然，大佬爱媒体，也并不一定都出于商业布局的考虑，亚马逊CEO贝索斯就表示“起初就连自己都不知道为什么要收购《华盛顿邮报》，但他（该报此前的董事长及CEO唐·格拉汉姆）成功说服我做出了收购该报的决定”。
贝索斯表示自己对新闻业一无所知，但格拉汉姆却认为恰恰是由于报纸行业受到了来自互联网的巨大冲击，因此一个拥有丰富互联网和技术经验的人士将肯定会为该报带来巨大帮助。
或许，贝索斯的收购也给了马云一定的启示：当互联网基因与传统媒体开始融合，一个更新的媒体形态或许即将诞生。
“影响力经济”的资本共赢
商业媒体的一个主要收入来源就是广告，仅以传媒广告业务而言，中国一年的广告交易量为100亿美金，而美国广告收入是2000亿/年。
大差距意味着大的发展空间。我国传媒业的广告收入在最近十年增长了近20倍，10年内平均增速为35%，比同期的GDP快4倍还多。作为“影响力经济”的传媒业，品牌建设往往容易速成，据摩根斯坦利的报告指出，在对11种产业建立世界级有竞争力的大企业所需年限而做的统计中，传媒业所需年限为8年，远远快于其它行业。
在传媒业还不发达的中国，一个媒体大概需要2-3年就能建立起区域或行业的优势，而一些背景好的媒体还要更快。在商言商，资本有着天然的逐利行为，中国传媒业的增长机会和利润前景，是民营资本大腕投资传媒业的动机。
与此同时，中国的媒体改制也给投资者带来了更多利好消息：2010年，除了人民、盲文、民族、藏学四家以外，出版社已经全部转为企业，而在2011年，所有的非时政类报刊都要转为企业市政报刊的经营部分，也要转为企业。
一般而言，当一个国家的某个行业在进行重组或调整的时候，对于投资者和中介机构来说都意味着机会。非常多的国有传媒集团在转型、改组，或准备在海外上市。媒体发行领域的逐步放开，也激发了更过媒体投资机构进入的兴趣。
如今的媒体已经到了规模化竞争的时代，这同样也引来了投资者的兴趣。2010年年末波士顿咨询集团发布的一份研究报告显示，新兴市场国家中的媒体和电信企业的股东回报率位居全球前列。
中国传媒的投资市场的确很大。国外的投资者目前也对国内传媒有着浓厚的兴趣。目前看来，很多国有的传媒集团都在转型，北京、深圳等地的很多传媒公司都在做改组，或者在进行或准备海外上市。创业投资也会去关注中国传媒这一行业，在未来的2～3年里，它都将呈现出跳跃式的高速成长。至于投资回报方面，因为中国传媒市场刚刚开始有所放开，相关的传媒行业投资也是方兴未艾。
生意之外的慈善与话语权
一份具有广泛社会声誉度的媒体是社会的文脉所在。比如，曾经因调查“水门事件”而轰动全球的《华盛顿邮报》一直被认为是政治和调查报道的代表，这与另外两家美国报业巨头《纽约时报》和《华尔街日报》截然不同：在过去10年中，《华盛顿邮报》获得了18个普利策奖。《华盛顿邮报》代表着美国的人文精神，贝索斯在其困境之中出手收购，实际上是一种保护文脉的举动。
同理，从这个意义上来说，马云投资21世纪传媒带有一定的公益和慈善性质。
当然，在商言商。对于土豪阿里来说，控股传媒集团绝非单纯为了公益或者获取直接的商业利益，有理由相信，此次入股21世纪传媒只是阿里在传媒领域大展拳脚的开始，未来马云还将不断并购有影响力的传媒集团，保证“发言权”，为他的商业王国创造一个有利的舆论环境。
这是中国式生意。如今大佬投资媒体，尤其是著名媒体，少了寻租收益，但却有其他的收益。最大的收益，不是投资产生的商业利润，而是对话语权的实实在在的控制。而且，这种控制，最后成了媒体的一种自律，不用通过有司强压，不会有丑闻产生。 传播社会，媒体就像政府、企业身上的牛虻。虽未必能成事，但要“坏事”却容易得很，尤其碰上无良媒体。所以，虽然在大佬内心深处，媒体可能还就是个“嗟，来食”的角色，但这并不妨碍，大佬的饭局玩局，除了政商要角，从来少不了媒体人士的身影。
对话语权的重视让大佬们开始布局媒体。比如，经济观察报最初就是由山东老牌国企三联集团所投资，之后又换成泛海集团；华夏时报几经更换投资者，最终归于大连万达；甚至，新华社的两份面向市场的期刊，也有著名企业投资。
在平面媒体领域也有成功的国内投资者。比如，郭广昌投的最有名的报纸是《21世纪经济报道》，其旗下企业，与众多有名的平面媒体、网络媒体有关联，甚至旗下企业还控制了上海最大的报刊零售通道。
郭广昌对《21世纪经济报道》的投资所获得的商业利益，与复星在其他行业整合投资所获得收益相比，不过九牛一毛，但《21世纪经济报道》作为中国目前最有名的财经专业报纸，其话语权却是绝对不可小觑的。
更为有意思的是，作为中国最有影响力的平面媒体集团南方报系，在复星成为21世纪的股东后，我们很难在其报系的媒体上读到任何相关的负面新闻，同样，马云入主后，阿里巴巴还会有负面新闻吗？
资讯
山东电信开启“造星”模式
本刊讯6月22日，“飞Young青春 先声夺人”天翼飞Young好声音歌手大赛暨山东省第三届网络歌手大赛启动仪式在济南华强广场隆重举行。第二季《中国好声音》总亚军张恒远助阵现场并激情献唱。据悉，本次大赛中脱颖而出的选手，不仅可以获得山东区域飞Young代言，在好声音演唱会与巨星同台献唱，还有机会被推荐至《中国好声音》栏目组。
活动开始之前，共青团山东省委书记张涛将“青年就业创业见习基地”的牌匾被授予山东电信，山东电信将每年在省内建设落实100个创业基地，授予1000个创业先锋荣誉称号，帮助青年累积就业创业经验，提高就业创业能力。 （许诺）
发现舌尖上的山东
“天南地北山东菜——山东十七地市代表菜”评选活动启动
本刊讯 6月19日，“天南地北山东菜——山东十七地市代表菜”评选活动正式启动。该活动由山东烹饪协会主办，“老牌坊鲁菜名店”冠名支持。本次评选活动着眼于挖掘整理鲁菜地方菜，以鲁菜大师为技术支持，弘扬鲁菜文化中地方风味重要价值内涵，既实现专业性和创新性，又彰显参与性和落地性，用整合营销的方式发扬、创新鲁菜文化。 （许诺）
一汽丰田全新卡罗拉济南闪耀上市
本刊讯 6月20日，一汽丰田全新卡罗拉新车发布会在济南万达广场举行，这标志全新卡罗拉正式登陆济南各大4S店。据悉，全新卡罗拉将提供两种排量共12款车型供消费者选择，售价区间为10.78-15.98万元，与预售价保持一致。具体包括：1.6L GL、1.6L GL-i、1.6 GL-i真皮版、1.6L GLX-i和1.8L GLX-i都将提供手动挡和S-CVT（模拟8速）两种车型，超级白色、银金属色、灰金属色、黑云母色、铂青铜金属色、蓝金属色和红云母金属色七种颜色。安全配置方面，全新卡罗拉标配ABS+EBD和EPS电子助力转向系統，1.8L车型还配备有VSC电子车身稳定系统、倒车影像。此外，新车还标配前排双气囊和前排双侧气囊。舒适配置方面，新车标配电动带加热功能外后视镜。除最低配车型外，其余车型标配电动天窗。另外，高配车型还配备有中控彩屏、蓝牙系统、真皮座椅、真皮多动能方向盘、一键式启动等。 （马军）
快乐游泳，宝贝灵动
本刊讯 6月19日，由中国婴儿游泳协会、中华育婴协会主办，济南世纪顶点科技有限公司等机构承办的中国婴儿游泳协会全国公益巡讲（济南站）暨第二届全国婴幼儿游泳大赛启动仪式在济南举行。
据悉，本次活动济南赛区主场地设在济南世纪顶点水育中心阳光100店，比赛同时在北京、上海、山东等地同步进行，将在全国上百万个0-6岁婴幼儿家庭中最终选拔出三百个宝宝家庭进入北京总决赛，开启人生的第一场运动会。 （唐洁薇）
随着新媒体的兴起，几乎所有的媒体人都看衰传统媒体的未来。作为新兴的互联网商业巨头，马云为何如此看好传统媒体？是传统媒体的风水变了，还是商人的商业逻辑变了，商人成了慈善家？
传媒：商业帝国的“唐僧肉”
这不是马云第一次插手媒体。
早在2009年，忙乎淘宝网的马云便和浙江日报报业集团共同投资5000万人民币组建了一本叫《淘宝天下》的周刊。这也是马云在传媒业的第一笔投资。就在杂志创刊的同一天，民营传媒集团现代传播控股有限公司在香港交易所挂牌交易。
此后随着自媒体的兴起，马云又将自己的触角伸向了新媒体领域。2013年4月，阿里入股新浪微博，外界普遍把眼光集中在阿里與新浪微博深入合作的用户账户互通、数据交换、网络营销等方面。却忘却了新浪微博另一大属性，媒体。
其实，传媒业一直是觊觎者众的一块“唐僧肉”。
2009年是资本进入媒体的元年。2009年8月14日，全国文化体制改革经验交流会在江苏南京举行，参与者包括数百名文化高官、企业老总，这些被外界解读为文化体制改革发出了“总动员令”，于是乎，闻得先机者蜂拥而至，大批商业大佬纷纷投身传媒，玩票的有，捞金者有，进行产业布局者也有。
2009年也是全球媒体都在寒冬中挣扎的时刻，《商业周刊》以一美元的价格挂牌出售，《读者文章》也在美国申请破产保护，中国的传媒业则正好相反。除掉绿城集团入主上海新华、碧桂园收购香港邵氏的玩票心态，中国传媒业的增长前景才是大佬们敢逆向投资传媒业的最大动力。
对媒体追求执着的还有盛大网络的CEO陈天桥。与财务投资性的复星集团不同，直接通过投资传媒业盈利并不是陈天桥的志向。通过投资媒体与盛大业务形成互补才是其主要目的。陈天桥早期对传媒业最著名的一次出手应该算是偷袭新浪，合并未果后又向最大的民营娱乐公司华谊兄弟抛出橄榄枝，不过王中军最后选择了马云，陈天桥再次抱憾而归。
2008年和2009年，盛大陆续投资了纸媒体和网络媒体，这些媒体自身的财务回报尚在其次，陈天桥真正看重的是财经媒体和文学媒体平台为盛大发现、凝聚创业者的可能。
当然，大佬爱媒体，也并不一定都出于商业布局的考虑，亚马逊CEO贝索斯就表示“起初就连自己都不知道为什么要收购《华盛顿邮报》，但他（该报此前的董事长及CEO唐·格拉汉姆）成功说服我做出了收购该报的决定”。
贝索斯表示自己对新闻业一无所知，但格拉汉姆却认为恰恰是由于报纸行业受到了来自互联网的巨大冲击，因此一个拥有丰富互联网和技术经验的人士将肯定会为该报带来巨大帮助。
或许，贝索斯的收购也给了马云一定的启示：当互联网基因与传统媒体开始融合，一个更新的媒体形态或许即将诞生。
“影响力经济”的资本共赢
商业媒体的一个主要收入来源就是广告，仅以传媒广告业务而言，中国一年的广告交易量为100亿美金，而美国广告收入是2000亿/年。
大差距意味着大的发展空间。我国传媒业的广告收入在最近十年增长了近20倍，10年内平均增速为35%，比同期的GDP快4倍还多。作为“影响力经济”的传媒业，品牌建设往往容易速成，据摩根斯坦利的报告指出，在对11种产业建立世界级有竞争力的大企业所需年限而做的统计中，传媒业所需年限为8年，远远快于其它行业。
在传媒业还不发达的中国，一个媒体大概需要2-3年就能建立起区域或行业的优势，而一些背景好的媒体还要更快。在商言商，资本有着天然的逐利行为，中国传媒业的增长机会和利润前景，是民营资本大腕投资传媒业的动机。
与此同时，中国的媒体改制也给投资者带来了更多利好消息：2010年，除了人民、盲文、民族、藏学四家以外，出版社已经全部转为企业，而在2011年，所有的非时政类报刊都要转为企业市政报刊的经营部分，也要转为企业。
一般而言，当一个国家的某个行业在进行重组或调整的时候，对于投资者和中介机构来说都意味着机会。非常多的国有传媒集团在转型、改组，或准备在海外上市。媒体发行领域的逐步放开，也激发了更过媒体投资机构进入的兴趣。
如今的媒体已经到了规模化竞争的时代，这同样也引来了投资者的兴趣。2010年年末波士顿咨询集团发布的一份研究报告显示，新兴市场国家中的媒体和电信企业的股东回报率位居全球前列。
中国传媒的投资市场的确很大。国外的投资者目前也对国内传媒有着浓厚的兴趣。目前看来，很多国有的传媒集团都在转型，北京、深圳等地的很多传媒公司都在做改组，或者在进行或准备海外上市。创业投资也会去关注中国传媒这一行业，在未来的2～3年里，它都将呈现出跳跃式的高速成长。至于投资回报方面，因为中国传媒市场刚刚开始有所放开，相关的传媒行业投资也是方兴未艾。
生意之外的慈善与话语权
一份具有广泛社会声誉度的媒体是社会的文脉所在。比如，曾经因调查“水门事件”而轰动全球的《华盛顿邮报》一直被认为是政治和调查报道的代表，这与另外两家美国报业巨头《纽约时报》和《华尔街日报》截然不同：在过去10年中，《华盛顿邮报》获得了18个普利策奖。《华盛顿邮报》代表着美国的人文精神，贝索斯在其困境之中出手收购，实际上是一种保护文脉的举动。
同理，从这个意义上来说，马云投资21世纪传媒带有一定的公益和慈善性质。
当然，在商言商。对于土豪阿里来说，控股传媒集团绝非单纯为了公益或者获取直接的商业利益，有理由相信，此次入股21世纪传媒只是阿里在传媒领域大展拳脚的开始，未来马云还将不断并购有影响力的传媒集团，保证“发言权”，为他的商业王国创造一个有利的舆论环境。
这是中国式生意。如今大佬投资媒体，尤其是著名媒体，少了寻租收益，但却有其他的收益。最大的收益，不是投资产生的商业利润，而是对话语权的实实在在的控制。而且，这种控制，最后成了媒体的一种自律，不用通过有司强压，不会有丑闻产生。 传播社会，媒体就像政府、企业身上的牛虻。虽未必能成事，但要“坏事”却容易得很，尤其碰上无良媒体。所以，虽然在大佬内心深处，媒体可能还就是个“嗟，来食”的角色，但这并不妨碍，大佬的饭局玩局，除了政商要角，从来少不了媒体人士的身影。
对话语权的重视让大佬们开始布局媒体。比如，经济观察报最初就是由山东老牌国企三联集团所投资，之后又换成泛海集团；华夏时报几经更换投资者，最终归于大连万达；甚至，新华社的两份面向市场的期刊，也有著名企业投资。
在平面媒体领域也有成功的国内投资者。比如，郭广昌投的最有名的报纸是《21世纪经济报道》，其旗下企业，与众多有名的平面媒体、网络媒体有关联，甚至旗下企业还控制了上海最大的报刊零售通道。
郭广昌对《21世纪经济报道》的投资所获得的商业利益，与复星在其他行业整合投资所获得收益相比，不过九牛一毛，但《21世纪经济报道》作为中国目前最有名的财经专业报纸，其话语权却是绝对不可小觑的。
更为有意思的是，作为中国最有影响力的平面媒体集团南方报系，在复星成为21世纪的股东后，我们很难在其报系的媒体上读到任何相关的负面新闻，同样，马云入主后，阿里巴巴还会有负面新闻吗？
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山东电信开启“造星”模式
本刊讯6月22日，“飞Young青春 先声夺人”天翼飞Young好声音歌手大赛暨山东省第三届网络歌手大赛启动仪式在济南华强广场隆重举行。第二季《中国好声音》总亚军张恒远助阵现场并激情献唱。据悉，本次大赛中脱颖而出的选手，不仅可以获得山东区域飞Young代言，在好声音演唱会与巨星同台献唱，还有机会被推荐至《中国好声音》栏目组。
活动开始之前，共青团山东省委书记张涛将“青年就业创业见习基地”的牌匾被授予山东电信，山东电信将每年在省内建设落实100个创业基地，授予1000个创业先锋荣誉称号，帮助青年累积就业创业经验，提高就业创业能力。 （许诺）
发现舌尖上的山东
“天南地北山东菜——山东十七地市代表菜”评选活动启动
本刊讯 6月19日，“天南地北山东菜——山东十七地市代表菜”评选活动正式启动。该活动由山东烹饪协会主办，“老牌坊鲁菜名店”冠名支持。本次评选活动着眼于挖掘整理鲁菜地方菜，以鲁菜大师为技术支持，弘扬鲁菜文化中地方风味重要价值内涵，既实现专业性和创新性，又彰显参与性和落地性，用整合营销的方式发扬、创新鲁菜文化。 （许诺）
一汽丰田全新卡罗拉济南闪耀上市
本刊讯 6月20日，一汽丰田全新卡罗拉新车发布会在济南万达广场举行，这标志全新卡罗拉正式登陆济南各大4S店。据悉，全新卡罗拉将提供两种排量共12款车型供消费者选择，售价区间为10.78-15.98万元，与预售价保持一致。具体包括：1.6L GL、1.6L GL-i、1.6 GL-i真皮版、1.6L GLX-i和1.8L GLX-i都将提供手动挡和S-CVT（模拟8速）两种车型，超级白色、银金属色、灰金属色、黑云母色、铂青铜金属色、蓝金属色和红云母金属色七种颜色。安全配置方面，全新卡罗拉标配ABS+EBD和EPS电子助力转向系統，1.8L车型还配备有VSC电子车身稳定系统、倒车影像。此外，新车还标配前排双气囊和前排双侧气囊。舒适配置方面，新车标配电动带加热功能外后视镜。除最低配车型外，其余车型标配电动天窗。另外，高配车型还配备有中控彩屏、蓝牙系统、真皮座椅、真皮多动能方向盘、一键式启动等。 （马军）
快乐游泳，宝贝灵动
本刊讯 6月19日，由中国婴儿游泳协会、中华育婴协会主办，济南世纪顶点科技有限公司等机构承办的中国婴儿游泳协会全国公益巡讲（济南站）暨第二届全国婴幼儿游泳大赛启动仪式在济南举行。
据悉，本次活动济南赛区主场地设在济南世纪顶点水育中心阳光100店，比赛同时在北京、上海、山东等地同步进行，将在全国上百万个0-6岁婴幼儿家庭中最终选拔出三百个宝宝家庭进入北京总决赛，开启人生的第一场运动会。 （唐洁薇）