【摘 要】
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"正能量"一词自诞生以来,一石激起千层浪,正能量传递出对美好世界的希冀和憧憬,激发和激励着每个人的能量,凝聚为集体和社会的一股强大力量。随之而来的"正能量"广告也铺天盖
【机 构】
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长春工业大学人文学院,北京千赫新宇文化传播有限公司,
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"正能量"一词自诞生以来,一石激起千层浪,正能量传递出对美好世界的希冀和憧憬,激发和激励着每个人的能量,凝聚为集体和社会的一股强大力量。随之而来的"正能量"广告也铺天盖地般席卷国内,在传播过程中对消费者态度产生了深远影响。为进一步研究"正能量"广告对消费者态度产生的影响,本文通过调查问卷分析,总结了"正能量"广告在认知、情感、行为意向上对消费者产生的影响,同时探究其存在的一系列问题,进而有针对性地提出了优化"正能量"广告对消费者态度影响的建议,进一步优化"正能量"广告,以希望促进广告发挥更好的效果。
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