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农村电子商务是全国电子商务的重要组成部分，具有广阔天地，市场潜力十分巨大。伴随着农村电子商务的产生，“淘宝村”这一概念也应运而生，“揭阳军埔淘宝村”便是典型的“淘宝村”之一。
研究“揭阳军埔淘宝村”发展模式，能为我国农村电子商务的发展提供经验借鉴，促进我国农村电子商务的发展。这将有助于中国农村电子商务步入一个新的发展阶段，即从原来由政府主导、业务形态以信息服务为主、主要强调农村电子商务经济作用的阶段，转向现在由多元主体联合推动、业务形态向在线交易拓展、电子商务推动农村经济社会全面转型的新的发展阶段。
在分析“揭阳军埔淘宝村”的发展现状、支撑条件和存在问题的基础上，本文提出了农村电子商务的三大发展对策：第一，走集约化发展道路;第二，坚持发展第三方服务平台;第三，重点培养网商自创品牌。
一、“揭阳军埔淘宝村”发展的现状分析
“揭阳军埔淘宝村”如今进行得如火如荼，也取得了不错的成效。
第一，扶持了特殊群体，缓解了就业矛盾。“揭阳军埔淘宝村”为解决农村富余劳动力就业问题起到了很大的作用。本地以及外地的商务投资者不断被军埔村良好的投资环境和优惠的政策支持吸引，附近各村及周边地区电子商务也被带动着发展起来，农民工返乡创业和农民就近就业的机会越来越多。这不但解决了当地富余闲散劳动力的就业问题，也吸引了更多年青一代回乡创业，走上了自主创业致富的道路。
第二，促进了城乡融合。“揭阳军埔淘宝村”的快速发展为实现“城乡一体化”奠定了基础。随着当地政府的支持，军埔村快速走上规范化、产业化的电子商务发展道路。在村民的钱袋子鼓起来的同时，当地的基础设施、公共服务等方面也都朝着“城乡一体化”的目标发展起来，人们的生活过得越来越好，城乡差距也不断缩小，这大大地促進了城乡融合。
第三，加快了其他行业的发展。揭阳市电子商务协会会长林静音介绍，军埔村已辐射带动了附近各村及周边地区物流、餐饮、包装加工等行业的发展。随着“揭阳军埔淘宝村”的发展，越来越多的物流企业在村子附近设置了站点，沿着大村门口的国道行驶，陆陆续续都可以看到新设置的物流站点。信息流所牵动的IT服务业也发展得如荼如火。除此之外，如餐饮业、包装业、广告业、房屋出租、运输业、摄影等，均因电子商务在军埔村的兴起而发展受益。
二、“揭阳军埔淘宝村”发展的支撑条件分析
（一）从外部条件分析
所谓“天时地利人和”，揭阳在“天时地利”方面有着很好的基础支撑。第一，在产业结构方面，众所周知，揭阳的服装、金属、塑料、模具、玉器、药材等六大产业在国内外市场有很高的知名度，产品需求量也很大，这就使电子商务发展具有广阔的产品来源，解决了“揭阳军埔淘宝村”货源的问题;第二，在交通方面，揭阳市拥有广东第三大干线机场——潮汕机场，并且新开通的厦深铁路在揭阳设置了两个站点，同时海港码头和多条高速公路也正在抓紧建设，便捷的交通格局为电子商务提供了物流支撑，解决了“揭阳军埔淘宝村”货物运输的问题。
除了基础条件之外，政府“有形的手”在“揭阳军埔淘宝村”的发展中发挥了强有力的作用。为更好支持电商行业发展，揭阳市政府在村内设立了电商服务中心，抽调相关职能部门和单位人员进村服务，为村民提供人才培养、通信网络、金融和招商等服务。在人才培养方面，他们扶持了电子商务协会，定期开展人才培训;在金融服务方面，他们通过贴息贷款，为部分白手起家的村民提供了最关键的支持;在供应商方面，政府不断推动各大制造业与电商村合作供货;在物流服务方面，政府提供了零收费、上门服务及按需服务;政府还不断完善交通、教育、文化等配套建设，加强产业生态的建设。
（二）从内部条件分析
所有事物发展的关键还是要靠内因，“揭阳军埔淘宝村”也不例外。得益于有利的基础条件，以及政府政策的扶持，该村抓住了时机，不断探索适合自身发展的电子商务模式，勤于奋斗，终于在电子商务界打造出品牌。
潮汕人“勤劳刻苦，敢闯敢创”的品质精神是“揭阳军埔淘宝村”的内在动力。创业的主体是人，人是靠精神支撑的，人的精神是其改造客观世界的内在动力。在实地调研的时候了解到，该村一部分网商来自于之前在广州十三行奋斗的“潮汕帮”，他们不怕苦不怕累，也不在意外表，敢做敢拼。在这一品质推动下，他们不甘贫穷，不畏艰难，想别人不敢想，为别人不敢为，勤劳刻苦，在电子商务领域开创出一片广阔的天地。
三、“揭阳军埔淘宝村”发展存在的问题
（一）品牌化意识不强
在“揭阳军埔淘宝村”中，网商们并没有意识到品牌的重要性，产品都是以相互模仿为主。据记载，揭阳市龙人电子商务有限公司创始人林龙曾经就因为网店图片侵权违规，被扣分满12分，网店被屏蔽，一夜之间销量下跌，大批客户流失，从那以后便自建摄影室，拍摄自己的模特图片。随着网商们整体经营水平和品牌意识的不断提升，“揭阳军埔淘宝村”中发展得好的网商基本都在打造自己的品牌，并争取在网络上建立一定的品牌知名度，以求赚取更多的利润，把网店发展得更好。虽然已有网商意识到品牌的重要性，但毕竟还只是少数人，该村总体的品牌化意识还是比较低的。
（二）发展不平衡
在“揭阳军埔淘宝村”崛起后，新闻不断报道了该村淘宝店月销过亿，“双十二”有人日赚七千等喜人消息。然而，经走访发现，随着该地经济的快速发展，发展不平衡的问题也出现了。一开始发展得好的淘宝店业绩越来越好，而后来者却迟迟发展不起来。一名当地的网商表示，现在后来者想捞一桶金也不容易了。发展不平衡的问题什么时候都会出现，在同一跑道上，总会有人跑得快有人跑得慢，更何况不在同一起跑线上。其实发展不平衡很大的原因也是因为后来的新人没有基础，不懂得运营。
四、“揭阳军埔淘宝村”长远发展的对策
（一）走集约化发展道路
“揭阳军埔淘宝村”的当地政府给予了一系列的扶持政策，如建立电子商务协会、电商服务中心、电商培训中心、金融服务站、电商主题公园、电商一条街……军埔村的电子商务服务配套设施正以前所未有的速度加快推进，并且部分已投入使用。在这一系列集约化举措的推动下，军埔村网商已从最初各自为战的自发发展状态，走向了抱团发展状态。
农村地区电子商务相关设备较少，本地网商组成的协会、联盟等组织在协调和组织方面开始发挥实质性作用，网商之间抱团成长，淘宝村的发展也有了相对清晰的规划。集约化的发展不但能大大降低发展成本，还能使村民网商之间加强沟通，共同致富。
（二）坚持发展第三方服务平台
第三方电子商务服务商将会成为影响未来淘宝村发展水平的关键要素，建设第三方电子商务服务平台这一举措不但节省了资源，而且终将有效地提升网商们的工作效率和运营能力。第三方电子商务服务平台将会为电子商务创业者提供生态化的服务，创业者入驻淘宝村后，从注册网店到进货、发货，包括经验传授、网店美工，都可以在村里一站式完成。最关键的是，网商们可以直接使用服务商提供的商品数据，并且在接到订单后才到商品城集中拿货，解决了库存积压、占用资金等难题，实现生态化发展。
“揭阳军埔淘宝村”现已建立了第三方服务平台，即揭阳军埔华尔美网批第一城。该城位于揭东县锡场镇军埔村路口，由中国普宁国际服装城投资建设，是揭阳市促进电子商务发展、承接企业外延职能的第三方服务平台，也是揭阳市电子商务发展过程中产业对接、协作的服务场所。大力发展第三方服务平台是发展农村电子商务的一个相当不错的举措，应当坚持并加大发展力度。
（三）重点培养网商自创品牌
无论在什么时候，品牌化发展在各行各业都起到了至关重要的作用。没有品牌、没有特色的行业，迟早会被淘汰，电子商务市场也是如此。一个产品若建立了自己的独特品牌，那么就会赢得消费者口口相传的免费品牌营销，大大提高其销售量。
我国发展农村电子商务亦是如此，当一个淘宝村成长起来，那么它就应当有自己的特色，形成品牌竞争力，才能在激烈的竞争中生存下来。如果“揭阳军埔淘宝村”重视品牌，重点培养网商自创品牌，那将会为该村画上有特色的一笔，促进该村的长远发展。
责任编辑 陈春阳
研究“揭阳军埔淘宝村”发展模式，能为我国农村电子商务的发展提供经验借鉴，促进我国农村电子商务的发展。这将有助于中国农村电子商务步入一个新的发展阶段，即从原来由政府主导、业务形态以信息服务为主、主要强调农村电子商务经济作用的阶段，转向现在由多元主体联合推动、业务形态向在线交易拓展、电子商务推动农村经济社会全面转型的新的发展阶段。
在分析“揭阳军埔淘宝村”的发展现状、支撑条件和存在问题的基础上，本文提出了农村电子商务的三大发展对策：第一，走集约化发展道路;第二，坚持发展第三方服务平台;第三，重点培养网商自创品牌。
一、“揭阳军埔淘宝村”发展的现状分析
“揭阳军埔淘宝村”如今进行得如火如荼，也取得了不错的成效。
第一，扶持了特殊群体，缓解了就业矛盾。“揭阳军埔淘宝村”为解决农村富余劳动力就业问题起到了很大的作用。本地以及外地的商务投资者不断被军埔村良好的投资环境和优惠的政策支持吸引，附近各村及周边地区电子商务也被带动着发展起来，农民工返乡创业和农民就近就业的机会越来越多。这不但解决了当地富余闲散劳动力的就业问题，也吸引了更多年青一代回乡创业，走上了自主创业致富的道路。
第二，促进了城乡融合。“揭阳军埔淘宝村”的快速发展为实现“城乡一体化”奠定了基础。随着当地政府的支持，军埔村快速走上规范化、产业化的电子商务发展道路。在村民的钱袋子鼓起来的同时，当地的基础设施、公共服务等方面也都朝着“城乡一体化”的目标发展起来，人们的生活过得越来越好，城乡差距也不断缩小，这大大地促進了城乡融合。
第三，加快了其他行业的发展。揭阳市电子商务协会会长林静音介绍，军埔村已辐射带动了附近各村及周边地区物流、餐饮、包装加工等行业的发展。随着“揭阳军埔淘宝村”的发展，越来越多的物流企业在村子附近设置了站点，沿着大村门口的国道行驶，陆陆续续都可以看到新设置的物流站点。信息流所牵动的IT服务业也发展得如荼如火。除此之外，如餐饮业、包装业、广告业、房屋出租、运输业、摄影等，均因电子商务在军埔村的兴起而发展受益。
二、“揭阳军埔淘宝村”发展的支撑条件分析
（一）从外部条件分析
所谓“天时地利人和”，揭阳在“天时地利”方面有着很好的基础支撑。第一，在产业结构方面，众所周知，揭阳的服装、金属、塑料、模具、玉器、药材等六大产业在国内外市场有很高的知名度，产品需求量也很大，这就使电子商务发展具有广阔的产品来源，解决了“揭阳军埔淘宝村”货源的问题;第二，在交通方面，揭阳市拥有广东第三大干线机场——潮汕机场，并且新开通的厦深铁路在揭阳设置了两个站点，同时海港码头和多条高速公路也正在抓紧建设，便捷的交通格局为电子商务提供了物流支撑，解决了“揭阳军埔淘宝村”货物运输的问题。
除了基础条件之外，政府“有形的手”在“揭阳军埔淘宝村”的发展中发挥了强有力的作用。为更好支持电商行业发展，揭阳市政府在村内设立了电商服务中心，抽调相关职能部门和单位人员进村服务，为村民提供人才培养、通信网络、金融和招商等服务。在人才培养方面，他们扶持了电子商务协会，定期开展人才培训;在金融服务方面，他们通过贴息贷款，为部分白手起家的村民提供了最关键的支持;在供应商方面，政府不断推动各大制造业与电商村合作供货;在物流服务方面，政府提供了零收费、上门服务及按需服务;政府还不断完善交通、教育、文化等配套建设，加强产业生态的建设。
（二）从内部条件分析
所有事物发展的关键还是要靠内因，“揭阳军埔淘宝村”也不例外。得益于有利的基础条件，以及政府政策的扶持，该村抓住了时机，不断探索适合自身发展的电子商务模式，勤于奋斗，终于在电子商务界打造出品牌。
潮汕人“勤劳刻苦，敢闯敢创”的品质精神是“揭阳军埔淘宝村”的内在动力。创业的主体是人，人是靠精神支撑的，人的精神是其改造客观世界的内在动力。在实地调研的时候了解到，该村一部分网商来自于之前在广州十三行奋斗的“潮汕帮”，他们不怕苦不怕累，也不在意外表，敢做敢拼。在这一品质推动下，他们不甘贫穷，不畏艰难，想别人不敢想，为别人不敢为，勤劳刻苦，在电子商务领域开创出一片广阔的天地。
三、“揭阳军埔淘宝村”发展存在的问题
（一）品牌化意识不强
在“揭阳军埔淘宝村”中，网商们并没有意识到品牌的重要性，产品都是以相互模仿为主。据记载，揭阳市龙人电子商务有限公司创始人林龙曾经就因为网店图片侵权违规，被扣分满12分，网店被屏蔽，一夜之间销量下跌，大批客户流失，从那以后便自建摄影室，拍摄自己的模特图片。随着网商们整体经营水平和品牌意识的不断提升，“揭阳军埔淘宝村”中发展得好的网商基本都在打造自己的品牌，并争取在网络上建立一定的品牌知名度，以求赚取更多的利润，把网店发展得更好。虽然已有网商意识到品牌的重要性，但毕竟还只是少数人，该村总体的品牌化意识还是比较低的。
（二）发展不平衡
在“揭阳军埔淘宝村”崛起后，新闻不断报道了该村淘宝店月销过亿，“双十二”有人日赚七千等喜人消息。然而，经走访发现，随着该地经济的快速发展，发展不平衡的问题也出现了。一开始发展得好的淘宝店业绩越来越好，而后来者却迟迟发展不起来。一名当地的网商表示，现在后来者想捞一桶金也不容易了。发展不平衡的问题什么时候都会出现，在同一跑道上，总会有人跑得快有人跑得慢，更何况不在同一起跑线上。其实发展不平衡很大的原因也是因为后来的新人没有基础，不懂得运营。
四、“揭阳军埔淘宝村”长远发展的对策
（一）走集约化发展道路
“揭阳军埔淘宝村”的当地政府给予了一系列的扶持政策，如建立电子商务协会、电商服务中心、电商培训中心、金融服务站、电商主题公园、电商一条街……军埔村的电子商务服务配套设施正以前所未有的速度加快推进，并且部分已投入使用。在这一系列集约化举措的推动下，军埔村网商已从最初各自为战的自发发展状态，走向了抱团发展状态。
农村地区电子商务相关设备较少，本地网商组成的协会、联盟等组织在协调和组织方面开始发挥实质性作用，网商之间抱团成长，淘宝村的发展也有了相对清晰的规划。集约化的发展不但能大大降低发展成本，还能使村民网商之间加强沟通，共同致富。
（二）坚持发展第三方服务平台
第三方电子商务服务商将会成为影响未来淘宝村发展水平的关键要素，建设第三方电子商务服务平台这一举措不但节省了资源，而且终将有效地提升网商们的工作效率和运营能力。第三方电子商务服务平台将会为电子商务创业者提供生态化的服务，创业者入驻淘宝村后，从注册网店到进货、发货，包括经验传授、网店美工，都可以在村里一站式完成。最关键的是，网商们可以直接使用服务商提供的商品数据，并且在接到订单后才到商品城集中拿货，解决了库存积压、占用资金等难题，实现生态化发展。
“揭阳军埔淘宝村”现已建立了第三方服务平台，即揭阳军埔华尔美网批第一城。该城位于揭东县锡场镇军埔村路口，由中国普宁国际服装城投资建设，是揭阳市促进电子商务发展、承接企业外延职能的第三方服务平台，也是揭阳市电子商务发展过程中产业对接、协作的服务场所。大力发展第三方服务平台是发展农村电子商务的一个相当不错的举措，应当坚持并加大发展力度。
（三）重点培养网商自创品牌
无论在什么时候，品牌化发展在各行各业都起到了至关重要的作用。没有品牌、没有特色的行业，迟早会被淘汰，电子商务市场也是如此。一个产品若建立了自己的独特品牌，那么就会赢得消费者口口相传的免费品牌营销，大大提高其销售量。
我国发展农村电子商务亦是如此，当一个淘宝村成长起来，那么它就应当有自己的特色，形成品牌竞争力，才能在激烈的竞争中生存下来。如果“揭阳军埔淘宝村”重视品牌，重点培养网商自创品牌，那将会为该村画上有特色的一笔，促进该村的长远发展。
责任编辑 陈春阳