【摘 要】
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基于网络文本数据,运用ROST CM6软件从供需两方面对文本资料分析,得到景德镇旅游目的地的官方投射形象和游客感知形象,进行对比研究,找出差异存在的原因.根据研究结果,提出景德镇旅游目的地形象提升的建议:挖掘自然资源、促进产业融合,构建独特符号体系、丰富营销内容与方式,加强旅游环境管理、提升旅游参与者服务能力,加强游客旅游过程管理,多元化旅游活动.
【机 构】
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景德镇陶瓷大学管理与经济学院,江西景德镇 333403
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基于网络文本数据,运用ROST CM6软件从供需两方面对文本资料分析,得到景德镇旅游目的地的官方投射形象和游客感知形象,进行对比研究,找出差异存在的原因.根据研究结果,提出景德镇旅游目的地形象提升的建议:挖掘自然资源、促进产业融合,构建独特符号体系、丰富营销内容与方式,加强旅游环境管理、提升旅游参与者服务能力,加强游客旅游过程管理,多元化旅游活动.
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