联想马不停蹄
　　
　　今年2月10日到2月26日的都灵冬奥会上，联想为冬奥会提供了近5000台台式电脑、600多台笔记本、近400台服务器和1600台桌面打印机以及技术支持和服务，首次登上奥运舞台的中国企业的优秀表现．得到国际认可。接下来的3月21日，联想又马不停蹄地与另一大奥运TOP赞助商可口可乐公司签约结成市场战略合作伙伴关系。与赞助奥运经验老道的可口可乐的联合，在品牌、渠道及营销等方面展开合作，联想可谓深谋远虑。
　　但联想并未仅仅满足与此，在积累了一定量的奥运营销经验之后，他们又瞄准了世界杯。瞄准了足球营销。
　　


　　4月28日，联想集团大中国区总经理陈绍鹏在联想集团欧洲区总裁的陪同下，与巴塞罗那俱乐部的巴西球星罗纳尔迪尼奥签下代言合约，此次签约时间暂为一年，代言的产品包括Lenovo的台式机和笔记本。五一期间，联想聘请专业的广告公司和资深导演拍摄了代言广告。5月17日，罗纳尔迪尼奥主演的联想广告随着欧洲冠军杯决赛开赛而首播。
　　短短四个月的时间里，联想频频出手，且合作对象都是世界著名赛事、企业和运动员，其工作效率之高让人印象深刻。很少有中国企业能在这么短的时间内，策划并成功运作这样国际化的活动。联想的高效率，记者在采访过程中也深有体会。联系联想时，其品牌管理方面的负责人都在泰国开会，两周后回国，但联想并没有因此而拒绝接受采访，而是通过书面形式，在三天内与记者做了良好的沟通，其传播力、行动力可见一斑。
　　
　　“出征”世界杯
　　
　　“非常高兴在今年世界杯开赛之际正式签约。足球是世界上最具影响力的运动之一，尤其今年世界杯期间，我们相信足球运动是全球人民最关注和最喜爱的运动。我们也相信有了小罗代言，将会极大促进联想的品牌推广，迅速提升联想品牌在世界杯期间的全球影响力和知名度。”联想方面表示。
　　请来世界上最优秀的足球运动员为自己代言，并赶在世界杯开赛前迅速推出代言广告，这确实是值得高兴的事儿。毕竟，联想不是耐克、阿迪达斯，不是百事，也不是奔驰、宝马，对于这些品牌而言，每年签约国际上最大牌的明星早已是轻车熟路的事情。相对而言，中国的品牌也有能请到国际大牌的，比如金嗓子，但印象中，除了罗纳尔多举着金嗓子对着观众露出标志性的板儿牙外，再无其它。于是，作为一个财经记者，我能够理解联想这句“非常高兴”的意味深长。
　　
　　掌控主导权
　　
　　惜力小罗，展开全球品牌营销攻势。从此，在联想的营销史上，不但有了奥运会，还有了世界杯。另外，联想不再只是“赞助”——拿钱给别人花，毕竟赞助商永远是个配角，能够引起受众的多少注意力，以及受众会不会因此而买账，都是赞助商难以掌控的。
　　联想图谋的是与世界著名赛事、企业和运动员合作中的主导权，采访中联想特别郑重地表示：“在此次整个谈判过程中是以联想为主导进行的。正是我们的专业性策划和实施，令巴萨俱乐部和小罗本人都感到了联想的职业性和可靠性。”这让人开始感受到了那些每年签约大把大腕儿的国际品牌的风范。
　　最后，让我们把目光放在小罗身上。他于2004年和2005年蝉联两届的“世界足球先生”，商业价值一路飙升，在《法国足球》杂志近期公布的2005年度收入最高的球员排名中，小罗超越此前3年一直稳坐头把交椅的英格兰帅哥贝克汉姆，成为全球足球运动员中的首富。那么，联想的这次签约金额应该是要以百万美元计算的。
　　但是，对于包括记者在内的一些女性非球迷受众来说，长相一般的小罗能够帮助联想引发多大的影响力，却是个未知数，因此我们有理由预祝接下来一个月全球的足球狂热，能让小罗更加的“万人迷”，同样要预祝的还有联想的世界杯营销。