【摘 要】
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社交媒体上公益信任危机事件频频发生，影响了公益事业的发展和民众的参与热情，为提升政府和机构危机事件应对能力，应深入剖析其中的传播机理。首先，考虑情感极性和话题差异性变化，提出社交媒体上的公益信任危机事件争议性度量方法，刻画事件的争议性特点；其次，考虑复杂传播理论构建发起能力、社会强化和社会亲密度等传播过程度量方法，表示事件的网络舆情复杂传播特征，对新浪微博上吴鹤臣事件和青海地震事件开展定量分析，发
【基金项目】
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山东省社科规划基金项目“新旧动能视域下在线科普信息传播机制及效果评价研究”（20CGLJ22）的研究成果之一；
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社交媒体上公益信任危机事件频频发生，影响了公益事业的发展和民众的参与热情，为提升政府和机构危机事件应对能力，应深入剖析其中的传播机理。首先，考虑情感极性和话题差异性变化，提出社交媒体上的公益信任危机事件争议性度量方法，刻画事件的争议性特点；其次，考虑复杂传播理论构建发起能力、社会强化和社会亲密度等传播过程度量方法，表示事件的网络舆情复杂传播特征，对新浪微博上吴鹤臣事件和青海地震事件开展定量分析，发现两个事件的发起能力、社会亲密度和复杂传播度取值变化有显著区别；最后，通过组态分析法发现了复杂传播特征组对争议度作用方式。
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