【摘 要】
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在当前新媒体时代,与互联网的媒体交流已经实现了深度融合。媒体不断更新,成为双向互动的数字媒体。然而面对新媒体时代带来的有利发展机遇,中国公益广告目前还没有充分利用这一趋势。充分利用新媒体的优势,扩大影响力,提高广告效果。事实上研究数据结果表明:在新的媒体环境中,中国的公益广告尚未改变过去的传统媒体使用模式。大体表现为:过于依附于传统媒体;新媒体使用不足;不够关注协助型新兴媒体;总体媒体使用零散化,
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在当前新媒体时代,与互联网的媒体交流已经实现了深度融合。媒体不断更新,成为双向互动的数字媒体。然而面对新媒体时代带来的有利发展机遇,中国公益广告目前还没有充分利用这一趋势。充分利用新媒体的优势,扩大影响力,提高广告效果。事实上研究数据结果表明:在新的媒体环境中,中国的公益广告尚未改变过去的传统媒体使用模式。大体表现为:过于依附于传统媒体;新媒体使用不足;不够关注协助型新兴媒体;总体媒体使用零散化,分散化,总体上这也制约了公益广告的价值取向和教育功能的正常进步发展。因此,在新的媒体环境中,需要公益广告合理运用一些创意策略再结合其他媒体进行传播。
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