【摘 要】
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近年来,对于运动服装品牌的关注度越来越高,运动服装也一直受到消费者的热爱,名人效应是运动服装品牌推广中常用的一种传播品牌精神的方式.本文通过文献研究、相关品牌案例分
【机 构】
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浙江理工大学;浙江省服装工程技术研究中心
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近年来,对于运动服装品牌的关注度越来越高,运动服装也一直受到消费者的热爱,名人效应是运动服装品牌推广中常用的一种传播品牌精神的方式.本文通过文献研究、相关品牌案例分析等方法对Adidas和Under Armour这两个品牌存在的名人效应进行分析,对运动服装品牌传播中的名人效应规律进行总结,对运动服装品牌运用名人效应传播策略进行建议.
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