【摘 要】
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随着电视节目的竞争日趋激烈，电视节目的市场化和品牌化已是不可逆转的客观规律，是现代传媒市场的发展趋势。如何打造和运营电视节目品牌，如何利用品牌特征挖掘更大的价值，如何在
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随着电视节目的竞争日趋激烈，电视节目的市场化和品牌化已是不可逆转的客观规律，是现代传媒市场的发展趋势。如何打造和运营电视节目品牌，如何利用品牌特征挖掘更大的价值，如何在市场竞争中形成良性循环创造品牌最大的优势．都是值得全体电视人关注和研究的课题。本文从节目品牌特征之一节目宣传口号的重要性出发，以《艺术人生》为例，分析电视节目品牌的树立和运营。
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