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首创出定位、营销战、聚焦等系列经典思想之后,艾里斯的营销理论到达了巅峰,在自称为“我最重要的-本著作”的一书中,他指出.营销和创建品牌的法则隐喻于生物学的奠基之作,为品牌的建立提供了最好的模型——分化法则.重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分,是为营销领域经典之作.