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对于任何企业来讲，在营销中越来越不能忽视品牌的作用，正如美国营销专家拉里·赖特（Lang Lignt)在谈到未来营销趋势时所说的那样：“未来的营销是品牌的战争-品牌互争长短的竞争，商界和投资者都将认清品牌互争长短的竞争。商界和投资者都将认清品牌才是公司最珍贵的资产，……拥有市场比拥有工厂重要得多，而惟一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌。”原因在于，强势品牌往往可以造就市场领导者、享有较高的利润空间和突破产品生命周期的局限。