【摘 要】
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2022年北京冬奥会是我国发展历程中的重大事件，是展现我国国家形象、高效实现跨文化传播的宝贵机遇。北京冬奥举办期间，密集赛事安排与封闭赛制下的曝光率流失、“西强东弱”的传播格局下他塑的“中国威胁论”陷阱与自塑的渠道窄化、中外话语体系差异下的聚焦点疏离是其跨文化传播所面临的几重挑战。对此，媒体及相关机构通过以多视角以求共鸣，消除中外文化壁垒；善于运用新兴媒介技术，提供给海内外受众良好的观赛体验；合力
【机 构】
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东北师范大学传媒科学学院(新闻学院)
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2022年北京冬奥会是我国发展历程中的重大事件，是展现我国国家形象、高效实现跨文化传播的宝贵机遇。北京冬奥举办期间，密集赛事安排与封闭赛制下的曝光率流失、“西强东弱”的传播格局下他塑的“中国威胁论”陷阱与自塑的渠道窄化、中外话语体系差异下的聚焦点疏离是其跨文化传播所面临的几重挑战。对此，媒体及相关机构通过以多视角以求共鸣，消除中外文化壁垒；善于运用新兴媒介技术，提供给海内外受众良好的观赛体验；合力共塑可信、可爱、可敬的中国形象；主动发声并协同海外主体声音，应对流言等策略，积极高效地围绕北京冬奥会进行跨文化传播，构建良好国家形象。
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