【摘 要】
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随着社会发展,老字号品牌存在着"酒香也怕巷子深"的现象,而不少老字号品牌乘着国潮热之风,脱颖而出,本文研究老字号眼镜品牌茂昌眼镜,在其发展过程中面临定位同质化、形象老化、消费客群固化等问题,需要立足老字号的竞争优势和影响力,提出差异化的新国潮策略。同时为其他老字号的品牌焕新提供建议,以老字号的价值赋能,更好地发挥品牌的文化价值与商业价值。
【基金项目】
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上海市教育委员会紧缺艺术人才创新工作室项目《老字号集成品牌创新工作室》；
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随着社会发展,老字号品牌存在着"酒香也怕巷子深"的现象,而不少老字号品牌乘着国潮热之风,脱颖而出,本文研究老字号眼镜品牌茂昌眼镜,在其发展过程中面临定位同质化、形象老化、消费客群固化等问题,需要立足老字号的竞争优势和影响力,提出差异化的新国潮策略。同时为其他老字号的品牌焕新提供建议,以老字号的价值赋能,更好地发挥品牌的文化价值与商业价值。
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