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主要运用了问卷调查法、文献资料调研等方法,对河北中型城市居民的体育消费状况进行调查研究。结果显示,河北中型城市居民对体育消费总体上持肯定态度,体育健身消费的价值取向逐渐趋向理性;居民体育消费动机呈多元化特征;居民因实际收入、闲暇时间和健身场地设施的影响,消费水平较低;实物型体育消费品有着较好的市场潜力。据此,提出符合该省对策和建议。