【摘 要】
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在中国经济发展的大潮中，中小企业扮演了强大生力军的角色，但品牌策略一直是中小企业发展亟待解决的问题。贴牌是目前一种中小企业普遍采用的品牌策略。本文就从利与弊两个方面
【机 构】
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西安交通大学经济与金融学院,西安邮电学院计财处
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在中国经济发展的大潮中，中小企业扮演了强大生力军的角色，但品牌策略一直是中小企业发展亟待解决的问题。贴牌是目前一种中小企业普遍采用的品牌策略。本文就从利与弊两个方面较全面地分析了贴牌对中小企业发展的影响，揭示了企业对贴牌爱恨交加的深层缘由。最后在通过对格兰仕案例分析的基础上，提出了一种从贴牌到创立自主品牌的新思路。
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