【摘 要】
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前不久，LPL联赛（英雄联盟职业联赛）与运动品牌耐克宣布，双方将展开为期4年的深度合作，耐克成为LPL联赛独家服装合作伙伴。虽然在耐克之前，亦有李宁、梅赛德斯奔驰、JEEP吉普和巴黎欧莱雅等传统品牌入局电竞产业，但耐克与LPL联赛的这次深度合作，显然引起了从业界乃至电竞消费群体的更广泛关注。耐克入局，会带来怎样的新契机？ 以耐克、阿迪达斯和李宁为代表的传统体育品牌，近年来都开始加快自身在电竞领域
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还是以耐克为例，Air Jordan系列篮球鞋已经脱离了传统意义上的体育用品，而成为当代年轻群体的一种“潮牌”。此外还有前NBA球星艾弗森引领的护臂风潮，更是通过明星效应将一种专业体育用品转变为体育时尚用品的案例。所以当更多传统品牌与电竞产业产生更多深度合作后，我们或许可能看到电竞比赛服之外的更多时尚产品。
在这方面，《王者荣耀》KPL联赛就先行一步选择了与“潮牌”黑鲸HLAJEANS进行合作，王思聪则在更早之前尝试过推出“潮牌活力饮料”（与运动能量饮料类似）瞄准年轻玩家群体。但从目前推出的产品来看，尚未有知名品牌在电竞爱好者中打响名号，倒是之前有网友自娱自乐制作的“英雄联盟 AJ”运动鞋设计引起不少共鸣。
因此可以预见，在未来像体育、快消和日化等不同品牌有可能会与电竞产品形成更深度的捆绑，就像Air Jordan之于鞋类、佳得乐之于能量饮料，一提起品牌会让人自动联想到相关的体育项目。至于不少网友大开“脑洞”的赞助当中，像电竞明星的同款眼镜（电竞选手中近视患者不少）、护腕以及粉丝专用饰品等，或许也将有机会成为时尚消费品进入到我们的视野。
结束语
有从业者用2012年上映的超级英雄电影《复仇者联盟》做类比：“在《复仇者联盟》之前，没人意识到超级英雄电影可以做成如此庞大的矩阵体系，或者说没人敢去尝试。同理，在耐克和LPL联赛合作之前，也没有传统品牌如此深入电竞领域。”
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