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【摘要】 掌握娱乐节目舆论导向的概念；以《中国好声音》为例，了解当今娱乐节目舆论导向的现状；探讨规范娱乐节目舆论导向作用的必要性；从政府、媒体和观众的角度，为娱乐节目进行正确的舆论导向提出建议，寻求规范中国娱乐节目舆论导向的出路。
【关键词】 娱乐节目 舆论导向 媒体道德
我国现阶段的娱乐节目有着丰富小康社会人民群众文化生活和给人们工作之余带来欢乐等重大职责，同时娱乐节目适应了现代生活的快节奏，满足了人们释放心理压力、舒缓情绪的精神需求，是大众文化传播的有效载体。在激烈的市场竞争中，作为电视台提升知名度、提高收视率和吸收投放广告的重要阵地，作为电视台的创收主力，娱乐节目除娱乐大众外，其舆论导向的作用日趋明显，如何对其进行有效的规范，这是一个值得探讨的问题。
当今正在热播红火的《中国好声音》有很多值得赞许和思考反思的地方。《中国好声音》这种节目模式设计的创新，圆草根歌手音乐梦想的理念，就是值得业内所借鉴的，结果就是给节目组带来了客观的商业回报，造就了新兴的音乐明星。随着对《中国好声音》的狂热热情淡去之后，我们就需要冷静下来理性的思考一个问题：《中国好声音》的舆论导向是什么？对社会的影响会怎么样？我们改如何引导这种舆论步入正确的轨道？
诚然，《中国好声音》圆了很多人的梦，激发了一个时代音乐爱好者的强力脉搏，激励了无数人在追逐梦想的道路上坚定行走，创造了一个个梦想、财富神话。这给社会的正向性作用是无可置疑的。然而，在这样一个大众媒介引导舆论的时代，公众似乎越来越只是单纯的接受者和观看者，成为标准化里的伪个性化。大众愈来愈受到媒介的影响而产生非理性的行为。因此，媒介舆论导向一旦出现偏差，势必给受众和社会带来极大的危害。
《中国好声音》里参杂的无孔不入几近赤裸的商业广告，无疑是在标榜功利主义和金钱主义。音乐如果只是为了功利的目的，为了谋取商业利益，便丧志了其伟大的艺术魅力和感染力，那样的异物就不再是音乐。另外，《中国好声音》里为大众所诟病的理还乱的复杂背后关系，也是在滋生权利寻租，靠关系，不正当交易的温床，无疑是对社会公平的加大蔑视。《中国好声音》节目创立的宗旨便是倡导一种追求梦想，实现人生价值，公平公众的价值观，这种出发点是好的，是正确的舆论导向。然而由于娱乐节目追求商业利益的本性，扭曲了这种核心價值观。泛滥的广告，暗箱操作，不公正行为使得这种舆论导向出现了严重偏差。
那么，该如何使得其舆论导向走向正确的一面便是现在需要讨论的问题。
我们必须明确娱乐电视节目的受众的文化素养确实存在差异，观众审美鉴赏习惯也是客观存在的。但是，娱乐节目的舆论导向作用却是不容忽视的。大众媒体，特别是主流媒体，其播出的任何节目在社会上都有着巨大的影响力，他们应该对自己播出的节目抱有严肃的态度。但是仅靠媒体的自觉是远远不够的，政府完全必要在制度上对其舆论导向进行一定的规范。
在政治性媒体向商业性媒体过度的过程中，市场逻辑逐渐介入媒体的发展。以商业模式运行为主的新兴媒体的汹涌来袭，错位了的核心价值，无一不证明了市场利益和商业利润正在逐步取代传统媒体的社会责任和公共利益成为新的关键词。大众传播不同于其他产业，它的产品是面向社会公众的而非个人，同时由于受众的主体性接收而易受外部因素的影响无法完全自主。在这样的情况下，市场调节往往显得软弱无力，更何况新媒体融和的今天媒体市场尚未得到成熟完整的完善，媒体市场难以形成自我调节克制，最终容易导致市场失灵。市场可以刺激媒体竞争，但却无法操控其社会影响；可以促进其自我更新自我丰富却无法决定受众如何解读内容；市场可以使媒体利益剧增，规模扩张，但却无法确保在这个过程中媒体是否仍能坚守其专业精神与社会核心价值。许多媒体为了私利哗众取宠，完全不在意社会影响，或只为利益集团讲话而将真相掩埋———这并不奇怪。媒介理性人本身便是要将利益实现最大化的，他们要扩大读者认同度，扩大市场占有率，从而扩大广告吸引率……媒体自然是愿意在公正公平等社会普遍价值上做文章的，可是这往往会与其对经济势力、政治势力的追求相矛盾。而当公益让位于利润，媒体实质上已沦落为利益集团的下手而非人民的媒体，不良风气开始滋长。从这样看来，政府完全必要在制度上对其舆论导向进行一定的规范。
电视娱乐节目应该坚持怎样的舆论导向，从国家广电总局颁布的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中就可以看出政府的立场和观点，媒体作为政府的喉舌，无论是什么类型的节目，都应该坚持社会主义核心价值体系，弘扬中华民族的传统美德，塑造模范典型，为受众树立正确的人生观、价值观和世界观，即使是娱乐节目，也应该寓教于乐，提升受众的文化、道德等修养。
然而对于媒体本身来说，他们坚持怎样的舆论导向除了受政府、广电总局的制约外，还受利益的诱惑，现今中国的媒体都实行企业管理，利润也成了他们为之追求的最大目标，为了获得高收视率，只要不违背道德底线，只要观众喜欢，那么什么类型的娱乐节目都可以播出，他们对节目商业价值的追求已远远超过了文化价值追求。所以，即使节目的舆论导向产生了偏离，只要有收视率的保证，他们也会不惜一切代价。
从受众一方来说，不同的娱乐节目，有着不同的受众，而受众自身的文化素质高低等因素也决定了每个人对娱乐节目的期望不同，有些人希望看到更多高雅的节目，而有些人则恰恰希望看到低俗的娱乐节目，但从整体来说，受众们还是希望更多高质量、新形式的节目出现。
【关键词】 娱乐节目 舆论导向 媒体道德
我国现阶段的娱乐节目有着丰富小康社会人民群众文化生活和给人们工作之余带来欢乐等重大职责，同时娱乐节目适应了现代生活的快节奏，满足了人们释放心理压力、舒缓情绪的精神需求，是大众文化传播的有效载体。在激烈的市场竞争中，作为电视台提升知名度、提高收视率和吸收投放广告的重要阵地，作为电视台的创收主力，娱乐节目除娱乐大众外，其舆论导向的作用日趋明显，如何对其进行有效的规范，这是一个值得探讨的问题。
当今正在热播红火的《中国好声音》有很多值得赞许和思考反思的地方。《中国好声音》这种节目模式设计的创新，圆草根歌手音乐梦想的理念，就是值得业内所借鉴的，结果就是给节目组带来了客观的商业回报，造就了新兴的音乐明星。随着对《中国好声音》的狂热热情淡去之后，我们就需要冷静下来理性的思考一个问题：《中国好声音》的舆论导向是什么？对社会的影响会怎么样？我们改如何引导这种舆论步入正确的轨道？
诚然，《中国好声音》圆了很多人的梦，激发了一个时代音乐爱好者的强力脉搏，激励了无数人在追逐梦想的道路上坚定行走，创造了一个个梦想、财富神话。这给社会的正向性作用是无可置疑的。然而，在这样一个大众媒介引导舆论的时代，公众似乎越来越只是单纯的接受者和观看者，成为标准化里的伪个性化。大众愈来愈受到媒介的影响而产生非理性的行为。因此，媒介舆论导向一旦出现偏差，势必给受众和社会带来极大的危害。
《中国好声音》里参杂的无孔不入几近赤裸的商业广告，无疑是在标榜功利主义和金钱主义。音乐如果只是为了功利的目的，为了谋取商业利益，便丧志了其伟大的艺术魅力和感染力，那样的异物就不再是音乐。另外，《中国好声音》里为大众所诟病的理还乱的复杂背后关系，也是在滋生权利寻租，靠关系，不正当交易的温床，无疑是对社会公平的加大蔑视。《中国好声音》节目创立的宗旨便是倡导一种追求梦想，实现人生价值，公平公众的价值观，这种出发点是好的，是正确的舆论导向。然而由于娱乐节目追求商业利益的本性，扭曲了这种核心價值观。泛滥的广告，暗箱操作，不公正行为使得这种舆论导向出现了严重偏差。
那么，该如何使得其舆论导向走向正确的一面便是现在需要讨论的问题。
我们必须明确娱乐电视节目的受众的文化素养确实存在差异，观众审美鉴赏习惯也是客观存在的。但是，娱乐节目的舆论导向作用却是不容忽视的。大众媒体，特别是主流媒体，其播出的任何节目在社会上都有着巨大的影响力，他们应该对自己播出的节目抱有严肃的态度。但是仅靠媒体的自觉是远远不够的，政府完全必要在制度上对其舆论导向进行一定的规范。
在政治性媒体向商业性媒体过度的过程中，市场逻辑逐渐介入媒体的发展。以商业模式运行为主的新兴媒体的汹涌来袭，错位了的核心价值，无一不证明了市场利益和商业利润正在逐步取代传统媒体的社会责任和公共利益成为新的关键词。大众传播不同于其他产业，它的产品是面向社会公众的而非个人，同时由于受众的主体性接收而易受外部因素的影响无法完全自主。在这样的情况下，市场调节往往显得软弱无力，更何况新媒体融和的今天媒体市场尚未得到成熟完整的完善，媒体市场难以形成自我调节克制，最终容易导致市场失灵。市场可以刺激媒体竞争，但却无法操控其社会影响；可以促进其自我更新自我丰富却无法决定受众如何解读内容；市场可以使媒体利益剧增，规模扩张，但却无法确保在这个过程中媒体是否仍能坚守其专业精神与社会核心价值。许多媒体为了私利哗众取宠，完全不在意社会影响，或只为利益集团讲话而将真相掩埋———这并不奇怪。媒介理性人本身便是要将利益实现最大化的，他们要扩大读者认同度，扩大市场占有率，从而扩大广告吸引率……媒体自然是愿意在公正公平等社会普遍价值上做文章的，可是这往往会与其对经济势力、政治势力的追求相矛盾。而当公益让位于利润，媒体实质上已沦落为利益集团的下手而非人民的媒体，不良风气开始滋长。从这样看来，政府完全必要在制度上对其舆论导向进行一定的规范。
电视娱乐节目应该坚持怎样的舆论导向，从国家广电总局颁布的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中就可以看出政府的立场和观点，媒体作为政府的喉舌，无论是什么类型的节目，都应该坚持社会主义核心价值体系，弘扬中华民族的传统美德，塑造模范典型，为受众树立正确的人生观、价值观和世界观，即使是娱乐节目，也应该寓教于乐，提升受众的文化、道德等修养。
然而对于媒体本身来说，他们坚持怎样的舆论导向除了受政府、广电总局的制约外，还受利益的诱惑，现今中国的媒体都实行企业管理，利润也成了他们为之追求的最大目标，为了获得高收视率，只要不违背道德底线，只要观众喜欢，那么什么类型的娱乐节目都可以播出，他们对节目商业价值的追求已远远超过了文化价值追求。所以，即使节目的舆论导向产生了偏离，只要有收视率的保证，他们也会不惜一切代价。
从受众一方来说，不同的娱乐节目，有着不同的受众，而受众自身的文化素质高低等因素也决定了每个人对娱乐节目的期望不同，有些人希望看到更多高雅的节目，而有些人则恰恰希望看到低俗的娱乐节目，但从整体来说，受众们还是希望更多高质量、新形式的节目出现。