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地方高职市场营销专业的建设应当体现职业教育“以行业为导向，以能力为本，以学生为中心”的发展方向。分析地方高职院校市场营销专业建设中存在的问题，在此基础上，以服务广西新发展为切入点，针对培养目标模糊，不突出专业特点，缺乏科学的教学思路，实训环节的无创新，师资力量薄弱，双师型教师缺乏等问题上进行阐述，探讨构建以能力为本的高职市场营销专业建设的新模式，指出高职市场营销专业建设的重要意义。