消费者网上购物的心理特征及营销策略研究

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近些年来,互联网的迅猛发展让整个社会步伐加快,许许多多的行业都收到了互联网便利的影响,并且为自身发展带来了一定的商机。互联网已经在潜移默化间逐渐渗透进人们的生活、学习、工作、娱乐休闲等方方面面。同样的,网络的迅猛发展也给人们带来了消费形式的变化,催生出了一种新型的购物模式——网上购物。尤其是近十年以来,网络购物的兴起给不少零售企业带来了商机,因为网络购物便利、选择广泛、物美价廉等的优势,越来越多的消费者从实体商店购物专项网络购物。尤其是年青一代,网购已经成为生活的一部分,对于年轻人来说,网购不再只是解决生活所需,而成了享受生活的一种形式和符号。因此,研究消费者的网上购物心理对企业营销具有重大的意义,同时也是企业确定自身的营销策略,实现长远可持续发展的必要途径。本文将就消费者网上购物的心里特征进行分析,并根据得出的结论提出适当的营销策略,为企业营销提供新鲜思路。
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