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新的世纪,是一个极富挑战的世纪,人类社会即将进入一个所谓“全球化”的时代。全球化首先是指世界经济的一体化,跨国资本的运作已经进入世界上几乎所有国家,跨国公司遍布全球。同时全球化也涉及到文化领域,尤其是由于现代大众传媒带来的信息全球化有力地改变了人们的文化感知、文化想象、文化生产与文化消费。与此相应,文化价值观点的跨国传播也开始成为不可抵挡的历史潮流。从文化学的眼光看来,信息传播的高速、高效、全方位、多渠道都在很大程度上缩短了各个国家、地区、民族之间的空间距离,在一定程度上消解着不同民族与国家之间的文化隔膜