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一、“品牌”的概念及特点 1.品牌概念。品牌的概念是不断发展的,大致经历以下三个阶段: (1)品牌是一个名称,表明产品的归属。 (2)品牌不仅是单一名称,而且是象征,不仅表明了产品归属,而且表明它与众不同比其他产品好。 (3)品牌不仅是名称和象征,而且是重要的资产,表明产品不仅好,而且比其他产品贵、有无形资产,客户更喜欢它。 郑州就有一例,说明品牌的重要,如建业城市花园,只有建业才能搞成功,换任何一家都会步履艰难,充分说明品牌的重要性。 2.品牌归属于谁 品牌不是企业自己的,不是企业单方面所能创造的,这就