【摘 要】
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随着我国国际传播主体日趋多元化，中央企业渐成我国国际传播的重要主体。近年来，央企日趋重视国际品牌建设工作，做出了一系列战术层面的努力，诸如开设推特、脸书账号与海外网民积极互动。但是，央企的国际传播效果仍不理想，例如国际媒体报道维度单一、国际媒体日常沟通机制欠缺、社会责任传播不足、海外社交媒体运营盲目等。从卓越公共关系理论出发，我们认为，提升央企国际品牌形象首先要健全企业的国际品牌管理顶层设计，包括
【基金项目】
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教育部人文社科重点研究基地中国人民大学新闻与社会发展研究中心中国话语与中国叙事体系创新的理论与实践项目（项目批准号：JDZS2021001）阶段性成果；
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随着我国国际传播主体日趋多元化，中央企业渐成我国国际传播的重要主体。近年来，央企日趋重视国际品牌建设工作，做出了一系列战术层面的努力，诸如开设推特、脸书账号与海外网民积极互动。但是，央企的国际传播效果仍不理想，例如国际媒体报道维度单一、国际媒体日常沟通机制欠缺、社会责任传播不足、海外社交媒体运营盲目等。从卓越公共关系理论出发，我们认为，提升央企国际品牌形象首先要健全企业的国际品牌管理顶层设计，包括组织架构、战略规划、经费保障等。在此基础上，央企还要着力构建合法的经济组织形象，打造深耕在地的建设者形象，加强国际媒体沟通，搭建话语共同体。
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