【摘 要】
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电子商务在助力农村地区发展、促进农民脱贫致富等方面发挥了重要作用。但近三年全球新冠肺炎疫情冲击、农民电商应用水平较低及农村电商建设不完善等因素制约着农村电商发展。要推进乡村电商产业创新，城乡两端都需要探索以农产品电商营销为主线的创新。文章首先通过数据分析中国农村电商的现状、研究新社会形式下农村电商进程的发展情况，指出农村电商模式存在的问题；其次通过研究陕西农村电商的限制因素，探讨如何促进农村地区电
【基金项目】
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2020年陕西省大学生创新创业训练计划项目——创业训练项目（项目编号：S202010708072X）；
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电子商务在助力农村地区发展、促进农民脱贫致富等方面发挥了重要作用。但近三年全球新冠肺炎疫情冲击、农民电商应用水平较低及农村电商建设不完善等因素制约着农村电商发展。要推进乡村电商产业创新，城乡两端都需要探索以农产品电商营销为主线的创新。文章首先通过数据分析中国农村电商的现状、研究新社会形式下农村电商进程的发展情况，指出农村电商模式存在的问题；其次通过研究陕西农村电商的限制因素，探讨如何促进农村地区电商健康持续发展、引导农村电商模式的升级；最后结合陕西省实际情况提出了优化销售体系、挖掘地区的农产品品牌价值、多平台运营等农村电商发展路径，为实现农村经济发展、城乡良好配合的新突破提供参考。
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