美国耐克体育用品公司現任董事长菲利普·H·奈特在去年法国戛纳举办的国际广告节上荣获“本年度广告人奖”。
　　奈特先生在广告节颁奖仪式上接受了此殊荣并领取一座金狮纪念杯。
　　颁奖那天，56岁的奈特先生身穿耐克服，足蹬耐克鞋，在戛纳海边举办了短距离马拉松赛，以示体育带给他的好运。许多参加戛纳节的代表也兴奋地加入了他发起的这一活动。
　　耐克——成功的标志
　　在不到30年的时间里，耐克已成为世界上最大的体育和健身用品公司。其产品销往100多个国家和地区，年销售额达35亿美元之多。
　　广告节组委会赞扬奈特先生是一位品格高尚、技艺超群的企业家兼广告人。他不仅发明了高质量的耐克牌运动鞋，而且创作出高质量的耐克牌广告，使其产品在美国和国际上多次获奖，享尽盛誉，经久不衰。
　　成功的设计师
　　1962年，菲利普·H·奈特在美国斯坦福大学攻读商业管理硕士学位时，便提出高质量的运动鞋可在美国设计、亚洲生产，然后在美国以低于德国(当时是西德)造运动鞋的价格出售。然而他的建议并未受到重视，无人采纳。
　　两年之后，26岁的奈特不得不找人合作。他同他的前任田径教练，俄勒冈大学的比尔·鲍尔曼先生分别拿出500美元起家建立了一个鞋业进口公司，取名为“蓝带体育用品公司”。
　　蓝带公司最初设在奈特母亲的洗衣房。
　　1969年，奈特开始做见习会计师并在波特兰州立大学任教。那时，为了集资设计跑鞋，投资生产，他一边坚持教书，一边在业余时间开着车子到田径场上推销运动鞋。
　　1972年，第一批耐克牌跑鞋终于问世，随后，网球鞋、篮球鞋和其他体育用品纷纷上市。新跑鞋很快赢得了运动员的赞赏，继而受到大众的青睐。一时间，耐克牌运动鞋铺天盖地。形成一股潮流，不论男女老幼，职位高低，几乎人脚一双。
　　成功的推销术
　　奈特荣获“广告人奖”基于他长期以来对产品宣传的巨大贡献。
　　自耐克牌产品问世以来，奈特先生不惜花重金做广告宣传。
　　耐克公司每年除了拨出巨额广告费外，还要另谋它路推销本公司产品。精明的奈特首先抓住了主要的消费者7"--赛场上的运动员。他经常去倾听他们的意见，征求他们的看法，根据他们的要求，改进工艺，设计制作出受他们欢迎的款式。奈特注重“感情投资”，他将耐克球鞋赠送给有名的大学球队，把现金捐给体育训练班，出资举办职业球赛等等。这些投资达到的效果不亚于直接了当的广告。在全球瞩目的奥运会上，耐克公司更是大作文章。奈特先生甚至决定，运动员穿着耐克鞋、耐克装夺取金牌者，不仅可以获得耐克公司的一笔高额奖金，而且还可以终身享用耐克产品。