“早餐，餐具；晚餐，餐具；生日，餐具……”一日三餐，外加各种下午茶、生日聚会、婚礼、葬礼等等，享受美食的同时我们负担了一堆所需清理的餐具，更何况有时候我们即便没有进食，清洗餐具仍是我们不得不做的工作，可见这份“善后”工作有多糟人嫌弃，换而言之，惰性永远是人类共通的天性。
　　于是洗涤品牌“Finish”另辟蹊径，推出了一支名字就叫做“Dishes”（餐具）的TVC广告，由W+K伦敦代理。广告并没有花多大精力在宣传产品的洁净能力或是甩出不伤手、纯天然各种奇奇怪怪的卖点，就是要抓住人的惰性，重复了一个词语——“Dishes”，就是要将清洗餐具这件人人头疼的事情不断放大，激化消费者对此的反感情绪或者说是引起了一种共鸣。广告场景的复制与独特视角为消费者制造了一个难忘的点，当你意识到自己的确是被清洗餐具这件事所“迫害”时，广告结尾处才将“Finsh”这个终极杀手锏抛出来，让消费者觉得自己与自己的洗碗机都得救了。
　　Finish目前是世界上最大的专为自动洗碗机提供洗涤产品的品牌，1953年创立于美国，在世界各地的40个国家都有出售，主要市场包括美国，加拿大，英国，意大利和德国，以及中东，南非和日本等。其品牌名称“Finish”意为“完成”，大概就是想说自己是脏乱餐具的终结者吧。