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欧洲工商管理学院研究人员最新发布的一项研究成果表明，LOGO的形状会影响消费者对品牌属性的判断，比方说，圆形LOGO给人以柔软的联想。棱角突出的LOGO则会给人以坚硬的感觉。这种联想不仅仅限于品牌的物理属性与功能层面，例如，如果一个人看到广告后，脑海中有柔软的意念，这个人也会认为这家广告主对顾客需求的相应也会是敏感的、彬彬有礼的。