论文部分内容阅读
谁都知道围绕着埃尔热和丁丁的是一个庞大的商业帝国，漫画、衍生纪念品、博物馆、电影、音乐剧……而这个帝国的所有领土都被比利时的莫兰萨公司（La société Moulinsart SA）牢牢掌控着。
2009年10月，全权打理丁丁商业推广权和著作人格权的莫兰萨公司将小说家鲍勃·加西亚（Bob Garcia）告上了法庭，并索赔48000欧元，因为后者在一本只出版了500册的儿童读物里引用了埃尔热的一张小插图。尽管加西亚在文章里连提都没提这张图，莫兰萨公司的态度仍然十分强硬，声称不支付赔偿金就要占有其房屋。
丁丁迷们都知道，莫兰萨公司对版权和质量的控制已经到了令人发指的地步，它执行的是毫不妥协的“独裁禁令”：没有它的允许，任何人都不许评论、研究，更别说引用埃尔热的作品。这些条款不仅针对出版界，就连爱好者建立的网站也要接受他们严格的监控。
这也就是说，如果有人不经莫兰萨公司同意，擅自引用或是评论埃尔热及其作品，或是对其做学术研究，那他很可能收到莫兰萨发来的冷冰冰的律师函，甚至是巨额索赔。为此，莫兰萨公司已经把一大堆传记作者、作家和记者搞得焦头烂额。
谁都知道围绕着埃尔热和丁丁的是一个庞大的商业帝国，漫画、衍生纪念品、博物馆、电影、音乐剧……而这个帝国的所有领土都被比利时的莫兰萨公司（La société Moulinsart SA）牢牢掌控着。它如今的统治者是埃尔热的遗孀芬妮Fanny Rodwell，更确切地说，是她的现任丈夫尼克·罗德维尔（Nick Rodwell）。
打造漫画中的劳斯莱斯
当埃尔热于1983去世时，留在身后的是无数珍贵的文化财富。他的亲信助手阿联·巴兰（Alain Baran）创立了丁丁授权公司Tintin Licensing，专门处理他作品的商业开发事宜。他的遗孀芬妮则成立了埃尔热基金会（Fondation Hergé），拥有其著作人格权。
不幸的是，这两位他生前最亲近的人理念似乎并不相同，基金会和公司起了好几次冲突后，丁丁的商业推广权被卖给了法国电视台Canal 。这个时候，一位来自英国的商人尼克·罗德维尔悄悄地站到了舞台上。
如果说罗德维尔是位专业的骨灰级丁丁迷，估计无人能出其右：埃尔热去世不久，他便在伦敦开了第一家丁丁专卖店；后来，他开始协助管理埃尔热留下的大批文化遗产；到了1993年，他娶走了埃尔热的遗孀，夫妻俩正式打理整个丁丁帝国。
他们先是在1996年将丁丁的商业推广权从Canal 那儿买了回来，花了327万欧元，并将公司改名为莫兰萨公司（La société Moulinsart SA）。从此，罗德维尔开始大刀阔斧地对丁丁品牌的经营模式进行改革，将大部分的产品授权收了回来，砍掉了大批质量平庸的纪念品，把精力放在五个主要的方面：服装及纺织品、收藏纪念品、出版业、多媒体和商业推广。按罗德维尔本人的说法，他是要将丁丁打造成“漫画中的劳斯莱斯”，为其和一系列的衍生商品戴上高贵、精英化的光环。
渠道控制毫不手软
为了彻底保护和控制丁丁的形象，罗德维尔建立了一个75人的团队，从绘图师、造型师、设计师一应俱全，无论是日用品开发（日历、记事本、文具等），还是服装图案设计，他们全部一手包办。而且产品从设计到出厂，遵循的质量控制条款严格到了吹毛求疵的程度。
严谨而高要求的商业运作模式，带来的是越来越大的市场。但销售商们的日子并不太好过：通常来说，丁丁系列的纪念品只有专卖店等出售，但罗德维尔一开始将开设专卖店的门槛定得很高：一年必须向莫兰萨公司提交75000欧元的订单才及格。后来，实在是扛不住销售商们的怨气，莫兰萨公司将这个条款修改了，换来的是铺得更广的销售渠道，但对于每条渠道，它的控制仍然毫不手软。
对于丁丁商业帝国的运营状况，罗德维尔一向口风很紧，直到今天，莫兰萨公司的具体营业数据仍是最高机密，这更让其成为众多媒体争相叮咬的蛋。根据法国电视台TF1在2009年做的一次报道，莫兰萨公司的营业额是1650万欧元；而英国《金融时报》则在2010年的一次调查中透露，莫兰萨公司在2009年亏损了160万欧元；英国《星期日泰晤士报》去年在梳理英国遗产受益者排行榜时，认定罗德维尔夫妇手中的财富价值7300万欧元。
会下金蛋的鹅
在商品销售方面，埃尔热的作品无疑是最火热的。《丁丁历险记》在问世八十多年后，仍然是漫画销售榜的常胜将军。到目前为止，它已经卖出了超过2.3亿本，包含96种不同的语言版本，其中四分之三都卖给了法国人。法妮作为作品版权的继承者，每年收到的回报约为170万欧元。
《丁丁历险记》的全球出版发售权是由卡斯特曼出版社与莫兰萨公司共同打理的，前者从1934年开始便抓住了这只下金蛋的鹅，每年靠它实现15%-20%的营业额，直到2053年合同期满。尽管随着岁月流逝，每十年《丁丁历险记》的销量就会下滑25%-30%，但卡斯特曼出版社一直在尝试各种推广策略：它推出的小开本，在半年内就卖出了50万本；等斯皮尔伯格版的《丁丁》电影上映后，卡斯特曼还将推出六册剧场版的《丁丁历险记》，预计又将给销售额增添50万册。
尽管如此，莫兰萨公司似乎并不特别满意。2009年，有传闻说这两家公司因为《丁丁历险记》的推广销售问题翻脸，已经准备撕合同离婚，律师和协议都准备好了，但后来没有下文。
除了《丁丁历险记》外，其他所有跟丁丁和埃尔热有关的出版物，都被莫兰萨公司牢牢抓在手里。曾经在出版界从业的罗德维尔，于1999年创办了莫兰萨出版社（Les Editions Moulinsart），每年卖出30多万本与丁丁和埃尔热有关的书籍，创造着500万欧元的营业额。
在这些书籍中，销量最好的是埃尔热的历代作品合集，此外你还能买到张充仁和卡斯塔菲尔女士的传记，阿道克船长的骂人话全集，还有关于丁丁笑容的研究论文。
帝国新坐标
在历史上，《丁丁》只有两次改编成电影的经历：1960年的《丁丁和金羊毛》与1964年的《丁丁与蓝橘子》，但成绩都不太令人满意。然而在舞台上，丁丁却大获成功。2001年，莫兰萨公司推出了斥资900万欧元打造的音乐喜剧《太阳的囚徒》。这部戏剧在比利时的安特卫普和沙勒罗瓦上演时，大受欢迎，一共吸引了26万的观众。他们本来计划到法国继续巡演，海报已经贴遍了巴黎的大街小巷，法国电视台France 2也开始大肆叫卖演出的CD，但整个行程却因为一位合作者的破产而泡汤了。2007年，埃尔热百年诞辰之际，这部音乐剧换了演员，重新在荷兰的鹿特丹和比利时的奥斯坦德巡演了一个夏天，这一回，法国那边静悄悄，只有蓬皮杜博物馆推出了纪念埃尔热的专题展览。
让丁丁迷们望穿秋水，终于在今年开花结果的大事，除了斯皮尔伯格改编的电影，还有埃尔热博物馆的落成。博物馆位于布鲁塞尔西南30公里的新卢万，占地3600平方米，斥资1500万欧元，于2009年6月正式开放。在此前，许多丁丁迷对于莫兰萨公司的磨蹭和拖延怨声载道，觉得自己有生之年估计都看不到博物馆的诞生了。但这家公司仍然坚持他们的严谨苛刻的态度，对于博物馆的选址、陈列内容、建筑与布展风格讨论了十年之久，最后终于将设计工作交给了法国建筑师克里斯蒂安·德·波特赞姆巴克（Christian de Portzamparc），为丁丁帝国的版图又添了一座新地标。
丁丁帝国版图
执政：莫兰萨公司（La société Moulinsart SA）
理念：漫画中的劳斯莱斯
经营范围：服装及纺织品、收藏纪念品、出版业、多媒体、商业推广
资产：7300万欧元（据2010年英国《星期日泰晤士报》）
出版：
《丁丁历险记》 出书82年，超过2.3亿本，包含96种不同的语言版本，其中四分之三都卖给了法国人。作者埃尔热的遗孀芬妮作为作品版权的继承者，每年收到的回报约为170万欧元。全球出版发售权由卡斯特曼出版社与莫兰萨公司共同打理。
1999年罗德维尔创办了莫兰萨出版社（Les Editions Moulinsart），出版与丁丁和埃尔热有关的书籍，每年卖出30多万本，创造着500万欧元的营业额。
电影及演出：
1960年《丁丁和金羊毛》、1964年《丁丁与蓝橘子》，但成绩都不太令人满意。
2001、2007年音乐喜剧《太阳的囚徒》，莫兰萨公司斥资900万欧元。
2011年，斯皮尔伯格导演《独角兽号的秘密》。
收藏：
2011年埃尔热博物馆全部建设完毕，对于博物馆的选址、陈列内容、建筑与布展风格讨论了十年之久，占地3600平方米，斥资1500万欧元。
2009年10月，全权打理丁丁商业推广权和著作人格权的莫兰萨公司将小说家鲍勃·加西亚（Bob Garcia）告上了法庭，并索赔48000欧元，因为后者在一本只出版了500册的儿童读物里引用了埃尔热的一张小插图。尽管加西亚在文章里连提都没提这张图，莫兰萨公司的态度仍然十分强硬，声称不支付赔偿金就要占有其房屋。
丁丁迷们都知道，莫兰萨公司对版权和质量的控制已经到了令人发指的地步，它执行的是毫不妥协的“独裁禁令”：没有它的允许，任何人都不许评论、研究，更别说引用埃尔热的作品。这些条款不仅针对出版界，就连爱好者建立的网站也要接受他们严格的监控。
这也就是说，如果有人不经莫兰萨公司同意，擅自引用或是评论埃尔热及其作品，或是对其做学术研究，那他很可能收到莫兰萨发来的冷冰冰的律师函，甚至是巨额索赔。为此，莫兰萨公司已经把一大堆传记作者、作家和记者搞得焦头烂额。
谁都知道围绕着埃尔热和丁丁的是一个庞大的商业帝国，漫画、衍生纪念品、博物馆、电影、音乐剧……而这个帝国的所有领土都被比利时的莫兰萨公司（La société Moulinsart SA）牢牢掌控着。它如今的统治者是埃尔热的遗孀芬妮Fanny Rodwell，更确切地说，是她的现任丈夫尼克·罗德维尔（Nick Rodwell）。
打造漫画中的劳斯莱斯
当埃尔热于1983去世时，留在身后的是无数珍贵的文化财富。他的亲信助手阿联·巴兰（Alain Baran）创立了丁丁授权公司Tintin Licensing，专门处理他作品的商业开发事宜。他的遗孀芬妮则成立了埃尔热基金会（Fondation Hergé），拥有其著作人格权。
不幸的是，这两位他生前最亲近的人理念似乎并不相同，基金会和公司起了好几次冲突后，丁丁的商业推广权被卖给了法国电视台Canal 。这个时候，一位来自英国的商人尼克·罗德维尔悄悄地站到了舞台上。
如果说罗德维尔是位专业的骨灰级丁丁迷，估计无人能出其右：埃尔热去世不久，他便在伦敦开了第一家丁丁专卖店；后来，他开始协助管理埃尔热留下的大批文化遗产；到了1993年，他娶走了埃尔热的遗孀，夫妻俩正式打理整个丁丁帝国。
他们先是在1996年将丁丁的商业推广权从Canal 那儿买了回来，花了327万欧元，并将公司改名为莫兰萨公司（La société Moulinsart SA）。从此，罗德维尔开始大刀阔斧地对丁丁品牌的经营模式进行改革，将大部分的产品授权收了回来，砍掉了大批质量平庸的纪念品，把精力放在五个主要的方面：服装及纺织品、收藏纪念品、出版业、多媒体和商业推广。按罗德维尔本人的说法，他是要将丁丁打造成“漫画中的劳斯莱斯”，为其和一系列的衍生商品戴上高贵、精英化的光环。
渠道控制毫不手软
为了彻底保护和控制丁丁的形象，罗德维尔建立了一个75人的团队，从绘图师、造型师、设计师一应俱全，无论是日用品开发（日历、记事本、文具等），还是服装图案设计，他们全部一手包办。而且产品从设计到出厂，遵循的质量控制条款严格到了吹毛求疵的程度。
严谨而高要求的商业运作模式，带来的是越来越大的市场。但销售商们的日子并不太好过：通常来说，丁丁系列的纪念品只有专卖店等出售，但罗德维尔一开始将开设专卖店的门槛定得很高：一年必须向莫兰萨公司提交75000欧元的订单才及格。后来，实在是扛不住销售商们的怨气，莫兰萨公司将这个条款修改了，换来的是铺得更广的销售渠道，但对于每条渠道，它的控制仍然毫不手软。
对于丁丁商业帝国的运营状况，罗德维尔一向口风很紧，直到今天，莫兰萨公司的具体营业数据仍是最高机密，这更让其成为众多媒体争相叮咬的蛋。根据法国电视台TF1在2009年做的一次报道，莫兰萨公司的营业额是1650万欧元；而英国《金融时报》则在2010年的一次调查中透露，莫兰萨公司在2009年亏损了160万欧元；英国《星期日泰晤士报》去年在梳理英国遗产受益者排行榜时，认定罗德维尔夫妇手中的财富价值7300万欧元。
会下金蛋的鹅
在商品销售方面，埃尔热的作品无疑是最火热的。《丁丁历险记》在问世八十多年后，仍然是漫画销售榜的常胜将军。到目前为止，它已经卖出了超过2.3亿本，包含96种不同的语言版本，其中四分之三都卖给了法国人。法妮作为作品版权的继承者，每年收到的回报约为170万欧元。
《丁丁历险记》的全球出版发售权是由卡斯特曼出版社与莫兰萨公司共同打理的，前者从1934年开始便抓住了这只下金蛋的鹅，每年靠它实现15%-20%的营业额，直到2053年合同期满。尽管随着岁月流逝，每十年《丁丁历险记》的销量就会下滑25%-30%，但卡斯特曼出版社一直在尝试各种推广策略：它推出的小开本，在半年内就卖出了50万本；等斯皮尔伯格版的《丁丁》电影上映后，卡斯特曼还将推出六册剧场版的《丁丁历险记》，预计又将给销售额增添50万册。
尽管如此，莫兰萨公司似乎并不特别满意。2009年，有传闻说这两家公司因为《丁丁历险记》的推广销售问题翻脸，已经准备撕合同离婚，律师和协议都准备好了，但后来没有下文。
除了《丁丁历险记》外，其他所有跟丁丁和埃尔热有关的出版物，都被莫兰萨公司牢牢抓在手里。曾经在出版界从业的罗德维尔，于1999年创办了莫兰萨出版社（Les Editions Moulinsart），每年卖出30多万本与丁丁和埃尔热有关的书籍，创造着500万欧元的营业额。
在这些书籍中，销量最好的是埃尔热的历代作品合集，此外你还能买到张充仁和卡斯塔菲尔女士的传记，阿道克船长的骂人话全集，还有关于丁丁笑容的研究论文。
帝国新坐标
在历史上，《丁丁》只有两次改编成电影的经历：1960年的《丁丁和金羊毛》与1964年的《丁丁与蓝橘子》，但成绩都不太令人满意。然而在舞台上，丁丁却大获成功。2001年，莫兰萨公司推出了斥资900万欧元打造的音乐喜剧《太阳的囚徒》。这部戏剧在比利时的安特卫普和沙勒罗瓦上演时，大受欢迎，一共吸引了26万的观众。他们本来计划到法国继续巡演，海报已经贴遍了巴黎的大街小巷，法国电视台France 2也开始大肆叫卖演出的CD，但整个行程却因为一位合作者的破产而泡汤了。2007年，埃尔热百年诞辰之际，这部音乐剧换了演员，重新在荷兰的鹿特丹和比利时的奥斯坦德巡演了一个夏天，这一回，法国那边静悄悄，只有蓬皮杜博物馆推出了纪念埃尔热的专题展览。
让丁丁迷们望穿秋水，终于在今年开花结果的大事，除了斯皮尔伯格改编的电影，还有埃尔热博物馆的落成。博物馆位于布鲁塞尔西南30公里的新卢万，占地3600平方米，斥资1500万欧元，于2009年6月正式开放。在此前，许多丁丁迷对于莫兰萨公司的磨蹭和拖延怨声载道，觉得自己有生之年估计都看不到博物馆的诞生了。但这家公司仍然坚持他们的严谨苛刻的态度，对于博物馆的选址、陈列内容、建筑与布展风格讨论了十年之久，最后终于将设计工作交给了法国建筑师克里斯蒂安·德·波特赞姆巴克（Christian de Portzamparc），为丁丁帝国的版图又添了一座新地标。
丁丁帝国版图
执政：莫兰萨公司（La société Moulinsart SA）
理念：漫画中的劳斯莱斯
经营范围：服装及纺织品、收藏纪念品、出版业、多媒体、商业推广
资产：7300万欧元（据2010年英国《星期日泰晤士报》）
出版：
《丁丁历险记》 出书82年，超过2.3亿本，包含96种不同的语言版本，其中四分之三都卖给了法国人。作者埃尔热的遗孀芬妮作为作品版权的继承者，每年收到的回报约为170万欧元。全球出版发售权由卡斯特曼出版社与莫兰萨公司共同打理。
1999年罗德维尔创办了莫兰萨出版社（Les Editions Moulinsart），出版与丁丁和埃尔热有关的书籍，每年卖出30多万本，创造着500万欧元的营业额。
电影及演出：
1960年《丁丁和金羊毛》、1964年《丁丁与蓝橘子》，但成绩都不太令人满意。
2001、2007年音乐喜剧《太阳的囚徒》，莫兰萨公司斥资900万欧元。
2011年，斯皮尔伯格导演《独角兽号的秘密》。
收藏：
2011年埃尔热博物馆全部建设完毕，对于博物馆的选址、陈列内容、建筑与布展风格讨论了十年之久，占地3600平方米，斥资1500万欧元。