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随着经济的发展、社会的进步、作为企业宣传的重要工具，企业内刊悄然兴起，引起了社会各界的广泛关注。这种新兴的媒介形式，虽然具备了现代媒介的特征。但由于传播目的的不同和客观条件的限制，与大众媒介走着一条不同的经营道路。对于企业内刊来说，虽然没有办刊经费的困扰，但其达成传播效果的道路更加曲折，因而，策划在内刊经营中的地位和作用不容忽视。